微信营销策划执行方案.pdfVIP

微信营销策划执行方案 一、营销概况 1.1 营销目的 （1）开拓市场宣传新渠道，拓展 E 财贷网络宣传，塑造企业品牌形象； （2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户； 1.2 营销时间 自 2014 年 5 月 26 日起 1.3 营销人员 P2P 管理部 二、具体规划 2.1 微信内容编辑 2.11 微信内容 1 ）企业动态（ 5%） 2 ）网贷行业动态（ 50%） 3 ）网贷知识普及（ 30%） 4 ）网贷项目更新信息（ 15%） 2.12 微信发送形式 1 ）普通发送形式 通过“实时消息”发送一些网贷知识，简短信息文字 （30%）如：图例 1 图例 1 2 ）单图文及多图文形式 通过“群发功能”发送正式的行业动态、网贷项目更新信息等文章及图片 （70%）如：图例 2、3 图例 2 图例 3 2.13 发送时间 微信试行期 （5 月 26 日--6 月 30 日） 9 ：00 1 条实时信息 17:30 1 条单图文信息 19:00 1 条实时信息 正式运行期（ 6 月 30 日-- ） 9 ：00 1 条实时信息 17:30 1 条多图文信息 19:00 1 条实时信息 2.14 其他方面 微信管理， 经调查后， 通过高级功能设置简单答复， 以此将微信关联到我们的 官网以及其他内容上。 2.2 宣传渠道策划 2.21 线上宣传渠道 （1）微博、官网上添加微信二维码 （2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档中做好自己的免费宣 传。 （3）利用微信“漂流瓶”功能模块： “扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可 以展开对话，邀请加入微群； “捡一个”，每天只有 20 次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微 群。 （4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀 请加入我们的微群 （5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。 注：（2 ）（3 ）（4）（5 ）还不确定微信公众平台、订阅号是否有这些功能，有待调 查。 （如没有可建立微信账号绑定公众账号、订阅号，可解决上述问题。 ） 2.22 线下宣传渠道 （1）名片、传单、 T 恤/ 广告衫、海报、 x 展架、户外广告、地推活动上的广宣 品等。 （2 ）向公司内部员工发出任务要求每位员工推广公司微信。 2.23 活动宣传 可以在公司的活动中嵌入微信二维码（如：新品发布活动，平台可以是公 司网站或者是地推现场广宣品上。 ） 三、管理工作 3.1 公众平台管理目标 （1）微群客户呈稳定增长趋势 （2）微信内容关注度保持平稳 （3）挖掘潜在客户 （4）提高品牌知名度 3.2 实时消息统计概况（ 1 周 / 表） 类型 信息发送数 信息回复数 新增粉丝数 备注原因 微信 时间： _______年_______月_______ 日 负责人： _________