青岛啤酒品牌管理现状及对策分析.docx

青岛啤酒品牌管理现状及对策分析 在追求品位、 彰显个性的现代品牌经济时代， 品牌战略的实施是企业赢得竞争， 最终赢 得市场的重要保证。 而品牌传播又是品牌战略的奠基石， 是品牌战略能否取得成功的关键所 在。在竞争日益激烈的时代，中国啤酒企业要想求得发展、有所作为， 就必须全力以赴的打 好品牌传播这张牌，下面主要介绍一下青岛啤酒的品牌管理现状以及对策分析。 青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂， 1903 年由英、 德两国商人合资开办 , 是我国最早的啤酒生产企业。 青岛啤酒是中国啤酒第一品牌， 是中国 啤酒行业唯一一个全国性啤酒品牌，是中国啤酒行业唯一一个世界知名品牌。 “中国只有两 个世界知名品牌， 一个是宁波红茶， 一个是青岛啤酒” 这是朱镕基总理在视察宁波时说的一 句话，由此可见， 青岛啤酒的品牌知名度已经享誉国内外， 其强大的品牌影响力在中国无可 替代。青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司” ，自成立以来，它从 未停止过国际化的笔法，目前，青岛啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。 青岛啤酒从 1997年 8 月开始大规模扩张运动，运用兼并重组、破产收购、合资建厂及 多种资本运作方法攻城略池，在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控 股了 38 家啤酒生产企业，青岛啤酒的主打品牌是青岛啤酒，旗下几十个品牌林立，以