互联网 背景下网红经济模式的市场营销策略研究.docxVIP

“互联网＋”背景下网红经济模式的市场营销策略研究 【内容摘要】时代变迁，人类从信息科技时代走入数据科技时代，市场营销环境发生了翻天覆地的变化，部分传统的市场营销模式无法在日新月异的环境中帮助企业再续光辉，促进企业繁荣发展。同时，以往的市场营销模式逐渐地阻碍企业发展，而解决问题的关键在于企业能否与“互联网＋”紧密结合。“互联网＋”的本质是连接、融合、重塑，核心则是跨界融合、创新驱动、组织协同 付峥嵘.破局：传统行业拥抱互联网+之策略与法则M.北京：人民邮电出版社，2016:2.。尤其是当“互联网＋”已经成为国家战略，传统企业的进化路线也应当改变，而且刻不容缓。随着互联网技术的快速发展，市场营销模式逐渐成熟，电商模式的出现以及自媒体时代的到来导致一大批网红不断涌现，而网红利用其自身的影响力引导粉丝进行线上线下消费催生了网红经济。 本文通过对现阶段“ 付峥嵘.破局：传统行业拥抱互联网+之策略与法则M.北京：人民邮电出版社，2016:2. 【关键词】网红；网红经济；营销策略； 绪论 研究背景 “网红”和“互联网+”是近年来大家耳熟能详的词语，它频繁地见诸于各大社交平台。在2015年，《咬文嚼字》发布的年度十大流行语中，“互联网＋”、“网红”、“剁手党”等热词纷纷入选。在2012年，易观国际于扬董事长提出了新理念即“互联网+”。而在2015年《政府工作报告》中，李克强总理第一次提出且决定