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企业推广品牌增加知名度企划方案 品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到维护、保 障的全过程进行整体规划的书面材料。 编写要点 本品牌企划方案包括以下内容 : 1 企划目标 2 战略规划 用户分析——市场定位 季节分析： 产品分析 3 品牌定位 企业形象定位 产品形象 4 核心价值 5 品牌推广 6 定价策略 海化新星公司品牌企划方案 一、品牌企划的目标 1、新星公司品牌现状概述 通过内外部调研，我们了解到目前新星公司在品牌建设方面没有清晰 的战略规划，没有和公司发展战略和营销战略相协调一致。由于认识上的不 足，导致品牌定位不明确，品牌推广方法单一，缺乏统一策划，实际工作中 仅仅限于一些广告宣传，广告策划也缺乏鲜明的个性，宣传效果较差。 多数经销商反映“海化”在市场上知名度较高，但是用户并不认可新 星公司和“旭阳”品牌。 第 1 页 共 26 页 2、确定品牌企划的目标：增加销量，提高市场占有率，力争 3 年内打 造山东知名品牌， 5 年内成为全国名牌。 二、品牌战略规划 品牌战略规划以公司整体战略规划为基础，有机融合于公司整体战 略，并致力于促进整体战略的发展。结合公司整体战略，提出以下品牌战略 规划 : 1、市场定位： 两大用户（ 1）大田作物大棚作物 （2 ）经济作物果树作物施肥分析： 山东省主要农产品种植面积注： 1 公顷＝ 15 亩 小麦 1584.56 千公顷，粮食作物 6313.88 千公顷 地瓜 319.28 千公顷大豆 241.12 千公顷 蔬菜 1970.1 千公顷水果 756.26 千公顷 烟叶 42.11 千公顷烤烟 42.67 千公顷 按３－５ %的市场占有率计算，每年的销量是多少？ 按农作物划分，主打几种农作物？主打几种？农作物定了，产品就定 了。 我们对山东地区的市场提出了六种不同的核心产品概念 氨化造粒 描述一种个性化的高档产品 体现饮用者的新潮，时尚，活力和与众不同的特点 价格最高，与喜力相当 高塔造粒 一种尊贵的啤酒 体现饮用者的成功人生和高贵的社会地位 第 2 页 共 26 页 价格高，但略低于国外品牌 缓施肥 天然，纯净，营养，保健 比珠江纯生价格略高 液态肥 运用首创的独特保鲜技术和系统 贯穿整个生产 - 销售 - 消费流程的各个环节 最大程度的保持啤酒的鲜爽口感 比珠江纯生价格略高 ＢＢ肥 可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒 * 适合主流消费的高品质啤酒 (12 。) 价格与优质青岛相当 叶面肥 广东省名牌企业针对 大众消费市场推出的清爽型啤酒 (10 。) 低价位，但略高于珠江 1、企业品牌和产品品牌 建议产品使用“新星”品牌，作为企业主打品牌。企业主打产品用企 业名称作为产品品牌 , 宣传产品的同时也塑造了企业品牌 , 一举两得。 企业品牌：选择 2、品牌模式（结构） 多品种多品牌 在对生产部门的调研过程中，