浅谈中国对国际奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势范文.docVIP

浅谈中国对国际奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势 摘 要 随着中国经济 的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。 关键词： 奢侈品；奢侈品消费现状；奢侈品贸易 目 录 引 言-------------------------------------------------------------------6 一、奢侈品的定义 ---------------------------------------------------------8 二我国奢侈品的消费状况 ---------------------------------------------------9 一消费年龄年轻化 --------------------------------------------------------------------------------------------------9 二消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 --------------------------------------------9 （三）我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 -----------------------------------------------------9 （四）在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现 -----------------------------------------------------10 三中国奢侈品贸易的发展趋势 --------------------------------------------------11 致 谢---------------------------------------------------------------14 参考文献 ------------------------------------------------------------13 附 录-------------------------------------------------------------------- word 引 言 随着中国经济的快速发展， 居民收入水平的大幅增长， 中国的富裕人群快速涌 现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军， 中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示， 2007 年中国奢侈品市场的规模达到 80 亿元，占全球市场的份额达到 18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。 截至 2008 年 10 月份，中国奢侈品消费比 2007 年消费总额递增 8％～ 10％，达 到 86 亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降 35％，相关数据 显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。 [1] 奢侈品在短短的几年中，就在中 国这个大市场上快速成长和传播， 对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。 word 一、奢侈品的定义 奢侈品在经济学上讲， 指的是价值与品质最高的产品， 是无形价值与有形价值比值最高的产品。 从商品学上讲， 价格高并不意味着就是 “奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌， 而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为， “奢侈品”是一种生活被艺术 化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志， “奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、 历史 、艺术和哲学 涵义。“奢侈品”对社会的迅速发展、 国民经济的发展有着积极作用， 因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。 word 二、我国奢侈品的消费现状 （一）消费年龄年轻化 在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在 30～40 岁年龄段之间，中国奢侈品 的消费者年龄层从 20 多岁的年轻人，到 50 岁左右的人都有，但 20 岁～ 30 岁的 消费者成为了中国奢侈品消费的主力， 这一年龄段的中国消费者人数要比日本高 出 11 倍。2007 年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过 60%的年轻人 认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化 已成为趋势。例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低 5 岁左右，大概为 25 岁。 [2] 究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻 人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品 ;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人， 为了圆奢华梦也在消费奢侈品。 据此，可以把年轻人消费群