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品牌建设培训品牌建设培训讲师：谭小琥品牌建设1、多宣传品牌文化，少宣传产品文化。　目前，农药企业只知道宣传产品和产品的商品名称，这是一个极大的误区。因为企业品牌，是铁打的营盘；产品名称，是流水的兵。产品严重同质化，已是不争的事实。相同的配方，同样的有效成分，只是商品名字改变而已，只要不是假伪劣，内在品质基本上一模一样的，连成本也不相上下。　在这种情况下，宣传产品文化，乃短期之道，营销企业品牌文化才是长远之道。品牌建设2培育出年回款额过1000万元以上的单种“大产品”！　目前，在23000多个产品证件里，每年平均每个证件销售不超过200万元，加之规格细化、包装细化后，使每种品规平均销售额没有突破60万元/年。　企业应该实施“大产品策略”，即大力培育单个品种回款总额必须在1000万元以上的大产品，否则就如同大海中的一滴水，添之不见其多，减之不见其少，没有任何市场影响力可言的。品牌建设3、培育生命周期在5—8年以上的“长寿产品”。　目前，3年卖倒一个新产品，流水的产品无法托起一个铁打的品牌，刚刚有一点市场影响力，产品就死在经销商的“拔苗助长”之中，品牌失去了产品依托，皮之不存，毛将焉附？“长线产品”的培养，十年磨一剑，品牌影响自然来。　先有长寿的产品，后有长寿的品牌；先培养长寿的产品，然后才有长寿的企业影响力。　连续5—8年的持续努力推广和精心维护，产品也自然而然成了“品牌”，企业品牌的