传播仪式观视域下的文化表达.docx

传播仪式观视域下的文化表达 由国内原创设计师品牌例外( EXCEPTIO)N 和台湾行人文化 实验室联合打造的方所书店(fan gsuo commu ne)于广州太古汇 商场开幕，它在多元化经营的视角下搭建了综合消费体验平台， 涵盖了书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等，同时， 名人讲座、文化沙龙、主题展览、朗诵等活动也是特色经营的重 要组成部分。 方所书店所展现的人文景象与文化魅力不仅丰富了 消费文化的内涵，也为品牌形象的塑造和推广起到了巨大作用。 本文在传播仪式观的视域下解析方所书店在构建共同意义的空 间中如何进行文化的表达与传播。 一、传播仪式观：方所的人文景象 美国传播学者詹姆斯？凯利(James W.Carey)是美国文化研 究的主要代表人物，他在《传播研究的文化取向》一文中将传播 的定义分为传播的传递观( a transmission view of communication )和传播的仪式观( a ritual view of communication )。基于芝加哥学派关于传播的社会思想，凯利 为美国传播学研究开辟了新的路径， 通过对比这两种新闻观， 他 认为这两种对立的传播观并不需要彼此否定， 仪式观并不排除信 息传递或态度改变过程， 它主张从本质上对传播与社会秩序采用 仪式性的观点来正确理解这些过程。 仪式观的重心在于它所产生 的社会联结使人们相互共处