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企业家沟通能力与企业文化传播 企业文化传播就是企业通过各种媒介向内部员工和社会大 众传递自己的企业文化的过程。 文化的优势扩散原理说明了一个 道理：一个企业的企业文化传播半径、 影响深度与该企业文化的 传播者一一企业家的沟通能力密切相关。 随着数字化时代的到来、新的市场营销环境的形成， 现代企 业管理理念的不断发展， 对企业文化价值的认识不断深化， 作为 企业文化传播者的企业家，如何适应形势提高自己的沟通能力， 使企业文化“落地”、提高企业文化传播的有效性， 成为众多企 业家日益关注的一个话题。 一、提高企业家的沟通能力是网络时代企业文化传播的必然 要求 所谓沟通，就是信息的交流，是个人之间、组织之间以及个人与组织之间为了实现一定的目标， 采用各种渠道传播信息、 知 识、情感等，以获得相互理解与支持的一种过程。 企业家的沟通能力就是指企业家在管理活动中， 运用沟通协 调等手段和措施，协调企业经营管理系统内部、外部各要素、各 环节之间存在的矛盾，使之形成一个步调一致、 协调配合的和谐 整体，以最大限度地发挥整体效能， 高效地实现企业总目标的本 领。 我们认为，企业家的沟通能力决定着企业文化的传播力度, 理由有二: （一） 作为企业文化的传播者，沟通能力是企业家所必备的 一项基本能力。 企业文化的传播主体是企业，企业家是主要的传播者之一。 企业家肩负着对内、对外沟通的重要任务：通过内