中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题.docVIP

(单选题)1: 对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用 A: 短渠道 B: 长渠道 C: 宽渠道 D: 窄渠道 正确答案: (单选题)2: 关系营销中的顾客期望是 A: 动态的 B: 静态的 C: 相对动态的 D: 相对静态的 正确答案: (单选题)3: 药品国际市场营销的特点不包括 A: 营销周期更长 B: 营销组合更复杂 C: 市场竞争更激烈 D: 营销风险更大 正确答案: (单选题)4: 药品零售商的“专业采购代理人”是 A: 批发商 B: 生产商 C: 代理商 D: 营销中介 正确答案: (单选题)5: 药品中间商的功能是 A: 整买零卖 B: 整买整卖 C: 委托加工 D: 委托代销 正确答案: (单选题)6: 在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为 A: 同质市场 B: 异质市场 C: 消费者市场 D: 目标市场 正确答案: (单选题)7: 对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项 A: 有效性 B: 及时性 C: 公正性 D: 可靠性 正确答案: (单选题)8: 感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者 A: 愿望竞争者 B: 一般竞争者 C: 产品形式竞争者 D: 品牌竞争者 正确答案: (单选题)9: 跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是 A: 本国化 B: 没收、征用和国有化 C: 外汇管制 D: 税收管制 正确答案: (单选题)10: 某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为 A: 市场集中化 B: 产品专业化 C: 市场专业化 D: 选择专业化 正确答案: (单选题)11: 某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是 A: 导入阶段 B: 成长阶段 C: 成熟阶段 D: 衰退阶段 正确答案: (单选题)12: 一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是 A: 社会学 B: 经济学 C: 心理学 D: 管理学 正确答案: (单选题)13: 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用 A: 短渠道 B: 长渠道 C: 宽渠道 D: 窄渠道 正确答案: (单选题)14: 关系营销关注的结果是 A: 信任 B: 承诺 C: 双赢 D: 顾客福利 正确答案: (单选题)15: 市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些 A: 人口环境和经济环境 B: 自然环境和文化环境 C: 直接环境和间接环境 D: 政治环境和法律环境 正确答案: (单选题)16: 在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念 A: 产品 B: 生产 C: 推销 D: 营销 正确答案: (单选题)17: 按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分 A: 地理因素 B: 心理因素 C: 消费者人口与社会经济因素 D: 行为因素 正确答案: (单选题)18: 下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型 A: 习惯型 B: 理智型 C: 经济型 D: 从众型 正确答案: (单选题)19: 非处方药的遴选原则包括 A: 应用安全 B: 疗效确切 C: 质量稳定 D: 使用方便 E: 以上都是 正确答案: (单选题)20: 下面哪种症状不属于非处方药的使用范围 A: 感冒咳嗽 B: 发烧头痛 C: 胃肠病 D: 鼻炎 E: 高血压 正确答案: (主观填空题)21: 从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。 正确答案: (主观填空题)22: 在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。 正确答案: (主观填空题)23: “4C”是指##、##、##、##。 正确答案: (主观填空题)24: 市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。 正确答案: (名词解释)25: 宽渠道策略 正确答案: (名词解释)26: 绿色营销 正确答案: (名词解释)27: 药品目标市场 正确答案: (名词解释)28: 药品市场调研 正确答案: (名词解释)29: 药品物流 正确答案: (简答题)30: 简述市场利基者的主要竞争策略。 正确答案: (简答题)31: 简述药品市场细分的意义。 正确答案: (简答题)32: 简要分析渠道冲突的原因。 正确答案: (简答题)33: 开发新药的程序包含哪几个阶段? 正确答案: (简答题)34: 人员促销的特点有哪些? 正确答案: (简答题)35: 如何对药品广告进行分类? 正确答案: (简答题)36: 中药市场有何特点? 正确答案: (单选题)1: 对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用 A: 短渠道 B: 长渠道 C