竞争者品牌策略分析-资料.pptVIP

竞争者品牌策略分析;竞争者品牌诉求分析;産品方面 形象方面 渠道方面 視覺方面 …... ;三丰品牌面临的两大挑战;我们的品牌目标 -- 为了… 帮助三丰品牌建立一个具有长期竞争优势 从而取得领导地位的品牌定位 ? ? ;我们的品牌挑战 -- 我们需要…?确立一个品牌成长的方向在消费者和恒喜品牌之间建立起一种情感上的吸引力，扩大三丰品牌的知名度 ;品牌三角 ——是品牌与消费者建立关系的形象表达;三丰现在的品牌三角 ;三丰品牌描述：我选择三丰因为我信赖它的质量;;目前消费者类型;专业、严格的食用油 生产商;品牌定位原则 着眼于未来发展战略的需要，充分考虑目标市场的价值取向，是我们 进行品牌定位的基本思路。 确立“一切从消费者出发”的原则，无论是沟通信息还是沟通方式都应体现消费者为传播本位。 定位要有消费者可感可触的利益连接点，并贯彻“规范，统一，有执行力”的传播策略。 ;三丰品牌定位;一、市场 以高质量的产品形象、合理的价格、功能的细分等，占领更大的市场。;二、目标消费者 她是25～45岁的现代家庭主妇。 她传统贤惠，认为女人生活中的主要任务是给家人一个温馨、幸福的家。 她关注生活质量和家人的健康，愿意为健康有一定的经济付出。 她对生活细节比较挑剔，精打细算，更喜欢附加价值相对高的产品。; 功能性利益点——美味，健康 情感性利益点——美好生活，幸福家庭 价值性利益点