OTC药品品牌营销策略.docxVIP

? ? 财经 ? 商业 ? 治理 ? 投资 ? 文化/ 社会 ? 百科 ? 见解 ? 书评 ? 新闻引擎 ? 解读 ? 杂志汇 ? 商学院 ? 价值社会  OTC 药品品牌营销策略 治理 价值中国网 治理 市场营销 OTC 药品品牌营销策略 登入 注册 OTC药品品牌营销策略 黄波 原创 | 2008-07-28 12:36 | 投票 标签： 策略 竞争 品牌营销 规划 otc 药品 一、 OTC品牌营销市场背景 OTC是英文 Over The Counter 的缩写， 在医药行业术语中特指非处方药。 我国卫生部医政局对非处方药是如 此定义的： OTC是消费者可不通过大夫处方，直截了当从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员的指 导下就能安全使用的药品。 近两年来，我国医药消费市场逐步掀起了一场 OTC的消费热潮， OTC消费的显现打破了以往在打算经济下医 疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局，使药店等其它非医疗单位成了药品零售业的重要组成部分。专门 是 2000 年处方药（ RX）和非处方药品（ OTC）实施分类治理以来，中国的 OTC市场已由无序竞争转向良性竞争， 由松散转向法制，由封闭转向开放，质量与标准开始试向国际接轨，差不多逐步成为医药产业中的一只生力军， 尽管还存在着种种的不足， 然而朝阳态势差不多初露端倪。 这一市场进展趋势既为药品生产厂