媒介策划名词(20210309020838).docxVIP

媒介策划 指在广告活动推岀之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计 划。 媒介产业化 是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程 媒介营销 是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售岀去并获取 禾删润回所的过程 媒介目标 即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众 的广告总量。 媒介掮客 指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。 媒介购买 即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。 电视家庭户 是对某个 市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。 公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数 x100 % 受众接触新闻媒介兼容率 受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻 媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率 =该地区受众接触多种新闻媒介人数 /该地区 总受众数x100 % 受众喜爱率 受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数 x|00 % 毛评点 GRPS=平均收视率 ＞节目播放次数。 GRPS=平均收视率 ＞节目播放次数。 视听众暴露度 全部广告暴露度的总额。 暴露频次 为个人（或家庭）暴露于广告讯息的 平均”次数。 地理性瞄准 指在品