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《移动营销实务》 学 习 指 南 《移动营销实务》学习指南 一．课程学习目标 本课程的学习目标是让学生掌握移动互联网营销知识的运用， 明确移动互联网营销基础技术及其营销方式。 学生在理论学习的同时， 进行案例分析与实训练习，达到知识点、技能点融会贯通的学习目标。学生在思考中学习， 实践中学习， 从而提高学生移动互联网营销理论知识水平和综合思考能力。 二．课程适用的对象 1．在校学生 高职电子商务及相关专业的学生。 2．社会人士 移动电商从业人员及对移动互联网营销感兴趣的社会人士自学， 也可以作为 相关培训班的教学用书。 三．课程内容介绍 《移动营销实务》分为四个部分，共十一个学习单元， 按学习理解流程的线性发展由浅入深， 旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力。 本书不只是一本单纯的介绍移动营销理论的书籍，更是一本突出指导企业实战的法 宝。本书独创的四步学习法， “明确学习目标—带入项目情景—参考教学指导—同步实训练习”，通过众多实战案例，并以举一反三的形式来强化训练帮助读者认知移动营销、搭建移动平台、策划移动推广等。使读者在学习后，不仅能理解 移动营销的理论知识，更能根据自己行业的实际情况，参照案例学以致用， 在本书中找到营销致胜的高招。 开篇：移动互联网营销认知。 通过几个社会热点现象来分析移动营销在我国开展的现况和取得的成就， 说明我国企业开展移动营销的必然性和紧