第2章品牌资产与品牌管理-2016MBA.pptVIP

卢俊卿和他的“世界杰出华商大会” （满血复活！） 王永的和他的“品牌中国” 萨马兰奇和他的“国际奥林匹克运动委员会” 有需求就有市场（世界末日营销） 创业就是要去发现需求、有利益地满足需求 课堂作业：1.写出你最喜欢的五个品牌并简要说明理由2.选择其中一个品牌，记述你与它结缘的过程 品牌名称 产品类别 理由 结课作业： 选择一个熟悉品牌，分析并评价其近五年来品牌传播的策略和成败得失（可选择其中一点分析） 字数：2000-5000字 提交时间：课程结束后两周 提交方式： 纸质版由学习委员收齐，交学院教学部 电子版由学习委员收齐，用压缩邮件发给zst@cuc.edu.cn 五、品牌资产的其他内容 1．含义 指与品牌相关的其他资产 专利（可以防止直接的竞争） 商标（可以保护品牌资产免受非法侵害） 关系渠道（体现品牌的的影响力） 等等 消费者角度，而非企业角度 2．特点 具有易移动性，容易转移到其他品牌上 注意法律的保护 品牌资产要素关系小结 品牌资产中的所有因素彼此间都有一种因果关系 如：品牌认知部分地建立在品牌知名上的基础上（越有名的品牌质量越高），品牌联想可能会影响到品牌认知。 五个方面并非是均衡的，而且还有可能互相抵消 如：知名度高----大路货----产生负面品牌认知 第二节 品牌管理 一、品牌管理