品牌延伸资料.pptVIP

2021/2/6 * 2、选择候选产品类别。 确定了主要品牌联想后,要决定向何种产品类别延伸。如可以让消费者按照确定的品牌联想选择相关的产品类别,然后从中选择最合适的延伸领域。 2021/2/6 * 3、选择候选品牌名称 在确定了延伸产品后,除非直接冠以原有品牌名称,否则就要为延伸产品选择品牌名称,包括全新品牌名称或副品牌名称。选择品牌名称时要注意以下几点。 一是延伸品牌名称要让消费者感到舒服。二是延伸品牌名称要为延伸产品提供一定优势。三是延伸品牌名称要注意与原品牌的整体效应。即不要损害原有品牌的核心价值。 2021/2/6 * 4、进行战略协调。 品牌延伸是企业品牌战略,乃至企业战略的一个有机组成部分,要注意与其它因素如生产、营销、财务、人力资源决策等的配合协调。在实施品牌策略时要注意着眼于企业长远利益。 2021/2/6 * 第四节 品牌延伸风险及规避 2021/2/6 * 品牌延伸是一把双刃剑,在给企业带来利益的同时,若运用不当,也会给企业带来风险。 2021/2/6 * 一、品牌延伸的风险 1、给原品牌带来负面效果。 品牌资产是品牌延伸的基础和根本,但若品牌延伸不当,如延伸产品质量不好等,不仅会导致延伸产品市场失败,还会破坏原品牌的资产特性,进而影响到原品牌旗下的其他延伸产品,造成形象泛滥（image