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广播广告如何 做“公益营销” 现阶段企业对 公 益营销的认知误区： 1、公益就等于捐钱吗？面对政府的号 召或 突如其来的自然 灾难，许多企 业 不惜调动大量资金或物资捐献社会，而赞 助的过程一旦 结束，企业就会发现自己的 “义举”好像如 风吹 过，媒体在报 道 时轻描淡写，政府在总结中一笔带过，普 通民众对此一 无 所知。所以，很多企业的公益善举由于缺 乏策划并没有 提 升美誉度，更有一些甚至是却损坏了企业 的美誉度，如 有 些企业往往借助公益之名实则借助媒体之 力来宣传自己 ， 通过各种采访报道过分宣传自家企业及产 品，给人过重 的 商业宣传嫌疑。其实企业未必要通过捐助 大笔款项的方 式 来