当地产品、国际产品和全球产品或品牌之间的差异是什么.docxVIP

第10章 讨论题 2、当地产品、国际产品和全球产品或品牌之间的差异是什么？试举例。 答：市场定位不同。当地产品就是在单一国家市场取得成功的产品或品牌。例如可口可乐 专为日本市场开发的饮料 Sokenbicha混合茶。国际产品是为某一地区的数个国家市场而设 的，例如戴姆勒-克莱斯勒开发的专供欧洲市场的 smart汽车。全球产品适合全球市场的要 求与需要。例如雀巢咖啡。 产品策略不同。当地产品是为了迎合特定国家或市场的偏好，如波兰在当地的香烟品牌杨 ? 索宾斯基。国际产品的产品为迎合某一地区的数个国家市场。而全球产品的产品则满足世 界消费者的需求，例如诺基亚的手机。 营销策略不同。三种产品的战略目