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2021/3/13 * 　 8、品牌SWOT分析 　　8.1品牌优势 　　8.2品牌劣势 　　8.3品牌机会 　　8.4品牌威胁 　　8.5参照体系 任务五、常用策划书的撰写—品牌策划书 2021/3/13 * 1、企业形象策划概念 企业形象策划即CIS导入(CIS是英文Corporate Identity System的缩写)。又称企业识别,简称CIS。所谓企业识别即一个企业区别于其他企业的标志和特征,它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的形象。企业形象策划主要包括:CIS策划的程序及原则,企业实态调查与方案制定以及企业形象的设计开发。 CIS是个整体系统,它由MIS、BIS、VIS三个子系统组成,这三个子系统的分别是:MIS 理念识别系统;BIS行为识别系统;VIS视觉识别系统。三个子系统共同塑造具有特色的企业的形象。 十四、企业形象策划书 2021/3/13 *  2. CIS策划的程序 CIS策划程序是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤,是企业具有一定规模的一项正式的活动。其主要作业划分为四个阶段,即提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。这四个阶段的规划囊括了CIS策划的主要内容和程序,是一个相互衔接的过程,每个阶段都有其特定任务和工作重点。 2021/3/13 * 3、