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传播易教你如何风骚的玩转夸 为什么先说夸饰呢 ? 其实很简单，夸饰法应该是文案里第二常被用到的一种修辞法。 ( 第一是比喻。 ) 但不光说文案，现在人说话都特别浮夸，许多人生活中最常会用到的说话方式也是夸饰居多。 比如说被上司骂了一顿，你可能就会跟人家说：「我今天被老板骂死了。」 或者你今天被一个帅哥夸了几下，你就发朋友圈说：「我今天有帅哥爱上我。」 这种例子举不完，大家都在生活之中不断的运用这种说法。 我们先来看看一般夸饰的定义。 《夸饰法》定义 说话、作文时，过分的铺排张扬，夸大修饰，离开客观的事实很远，但听者、读者却又不会怀疑它的 真实性，而认为“理所当然”，这种修辞法就叫夸饰。 从定义里说到很重要的一点，就是虽然离客观的事实很远，但不会怀疑它的真实性。 瞧，那些文案里写的夸张到不行的，你们完全超过夸饰法，根本是欺骗了啊。 举个例子 如果你说产品吃了会像女星一样，那大家会觉得是夸饰，倒不会说你欺骗。 但如果你说只要吃了叁天，你会瘦下 10 公斤，那就要注意了，要是有人吃了没瘦，你就是欺骗了。 这时候你可不能说：我那是夸饰啊，把 1 公斤说成 10 公斤罢了。 夸饰与夸大是不一样的，许多人写文案时总搞不清楚这点，尤其是一些为了讨好老板，以及抢效果的 可怜文案人，总是会写出一堆令人看了傻眼的文案。 【夸饰是必须在双方拥有共同的理论认知基础下，所描述非现实的情况】 【夸大则是认知的标准不一的基础中，所描述的现实超出期待的情况。】 我说：「今天太阳超大，我都快要被晒融化了。」 和：「今天太阳超大，我晒到都脱水了。」 融化是超现实状况，大家都认知到这件事不太可能发生，因此你虽然说的夸张了，但大家不会觉得你 欺骗。 脱水是可能发生的现实状况，但如果你没有脱水，这么跟别人说的话，你就是个夸大讨拍的人。 了解以上简单的例子后，那我们可以来了解，文案里有那些常用的夸饰的例子。 1. 业界之最。 最高级是最常被用的也是最好用的夸饰法。 ( 这一行就叁个「最」了 ) 过去这种最高级被普遍用在各种文案上，而这也是最有争议的说法。 其一是最高级是介于夸大与夸饰之中，因为我们都知道现实中可能会存在着真正的第一名。 但是这验证的难度又太难，包括了测试的标准、广度与时间等等。 也因此最高级一般来说是属于夸大，但是其验证的难度又让这种说法成了夸饰。 因为在现实状况上很难确定真正有最好这件事。 更不用说最高级常常被用在一些主观认定上的标准，像是最好看、最好用、地表最强等等。 因此任何强调最高级的，基本上都变成了一种夸饰。 当然现在广告上已经都不准用最高级了，但是这还是时常存在口说上的夸饰。 像是：「我是我们公司最有创意的。」、「我孩子是班上反应最好的。」 这种喜爱最高级的迷思，存在文案里，就会变成了很贫乏的文案。 2. 各个都超什么超。 跟上一个有异曲同工之妙。 很多文案喜欢写超 OX的字眼，像是美妆保养品类最喜欢这样。 超保水、超白润、超水嫩、超强效 ... 超什么超，超看久了都不像超了啦。 这种用超字眼为开头的文案， 我不晓得这位文案是被老板还客户逼疯到什么程度， 才会只好用这种 「超」 无力的方式来表达他的超愤怒。 这种爱冠「超」字眼的，初读当然是有力道，但看多了就觉得是一种浮夸的平凡而已。 满街都是超人的话，那大家就都不算是超人了。 3. 马上的效果。 简单说就是以快速、迅速、立即等为主的夸饰。 像是很常看到的课程名称：「一堂课让你成为理财高手。」、「 3 小时让成为营销专家。」等等。 或是一些商品常会说的：「吃完立即改善疲劳问题。」，「用完马上解决你的烦恼。」、「穿上立即 成为男神。」 这种也是介于夸大与夸饰之间，但文案人觉得是夸饰，用户倒也是相信这样的夸大了，于是大家相安 无事。 但也可能出现过度期待，就变成是你夸大，就会有人跳出来说你广告不实，你课程不佳，你产品不好 等。 这种夸饰的风险不小，