去屑没有那么简单剖析.docVIP

? ? _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? _ _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? _ _ ? 号 ? 学 ） （ _ ? _ _ ? _ _ ? _ _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? 名 ? 姓 ? ? ? ? 业 ） 专 封 _ _ （ _ _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? _ _ ? 级 ? _ ? _ _ ? _ _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? 院 ） 学 密 _ （ _ _ ? _ _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? _ _ ? _ ? _ _ ? _ _ ? _ ? ? ?  题 目： 去屑没那么简单 所修课程名称： 环境与人类健康 所修课程时间： 2014 年 9 月至 2015 年 1 月 考查方式： 考查日期： 年 月 考查成绩： 考查意见 ： 评阅教师签名： 年 月 日 I 摘要：随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用 品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多， 对洗发水的功能也提出了更高的要求，其中去屑洗发水的市场占有量比重最大。 然而，去屑不是想象中的那么简单，通过对去屑洗发水的市场和对去屑剂的功效性和安全性的调查， 则会发现一系列问题，不管对个人还是对社会。 既然有问题， 必然就需要想出改善和解决的办法。 关键词： 洗发水 去屑 市场竞争 功效性和安全性 II 目录 摘要 ................................................................. 第 1 章 引言 ......................................................... 1 1.1 研究背景 ..................................................... 1 第 2 章 大规模消费 ................................................... 1 2.1 宏观市场容量 ................................................. 2 2.2 去屑洗发水市场分析 ....................................... 2 第 3 章 大规模生产 ................................................... 2 3.1 几种去屑止痒剂的功效性和安全性 ............................... 3 3.2 去屑剂的药理毒性 ............................................. 4 第 4 章 问题的出现 ................................................... 4 4.1 去屑徒有其名 ................................................. 4 4.2 去屑洗发水之于个人健康 ....................................... 4 4.3 市场竞争恶果 ................................................. 6 4.4 洗发水对环境的影响........................................................................... 7 第 5 章 正确认识去屑洗发水的作用............................................................... 8 参考文献 ............................................................ 9 III 1.引言 1.1 研究背景 普通去屑不是一蹴而就 从 1988 年海飞丝洗发水提出的 “能够去头皮屑” 的定位并牢牢掌控去屑市场开始，越来越多的企业纷纷推出去屑品牌， 这些企业规模大小不一， 推广手段 也各不相同， 2000 年风影提出“去屑不伤发”，纷至沓来的还有 2003 年雨洁 的“去头屑，用雨洁”， 2004 年蒂花之秀“去屑升级，无屑可击”。 2005 年，耐不住阵脚的 100 年润发也开始行动，推出“健康去屑”理念 ??2008 年，清扬的广告铺天盖地而来，清扬以“十年磨一剑”的品牌、细分的市场概念及强大的 资金投入来抗击宝洁一统去屑天下的格局。 轰轰烈烈的广告过后， 是产品功效能否被消费者接受 。“为什么一些知名品牌洗发水的效果并没有宣传中说的那么好，我