音哈诗阳春东湖店开业推广策划方案概要.docxVIP

音哈诗阳春东湖店 开业推广策划方案 睿盛品牌策划（中国）有限公司 2011年 04月 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一部分 项目背景 1 \o Current Document 1、品牌简介 1 2、音哈诗阳春店位置及规模 1 \o Current Document 3、市场机会分析 1 4、企业发展优劣势分析 2 \o Current Document 第二部分 宣传推广方案 1 \o Current Document 1、推广目标 1 2、推广方式 1 3、具体方案 1 wisewin 睿盛品牌策划（中国）有限公司 wisewin 睿盛品牌策划（中国）有限公司 商业机密： 商业机密：AAAA 品牌战略的领跑者 PAGE # wisewin 睿盛品牌策划（中国）有限公司 wisewin 睿盛品牌策划（中国）有限公司 品牌战略的领跑者 品牌战略的领跑者 PAGE # 第一部分项目背景 1、 品牌简介 In Health 音哈诗是由香港经盛国际集团投资创建的时尚、健康、休闲餐饮连锁品牌。 香港经盛国际集团是一家集实业投资、品牌策划、管理咨询、软件科技于一体的综合集团。 音哈诗搜集世界各地健康美食，集美国、法国、台湾、香港等美食，拥有饭食、意面、 扒类、咖啡、奶茶、时尚健康饮、五谷乳、甜品、小食等十几个系列100多款产品。秉乘“时 尚、健康、快乐”的品牌理念，音哈诗率先提出“休闲快餐”的定位，更对休闲快餐进一步 细化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不仅为顾客带来优质的产 品与服务，更提供了一种时尚的生活方式！ “InHealth ”由英文单词“ In ”与“ Health ”组成， “In ”表示时尚，“Health ”代表 健康，InH ealth 意味着引领顾客进入时尚健康的美味生活。 音哈诗是In Health的中文译音。音，是生活中的美妙旋律；哈，让您的生活充满笑声； 诗，享受生活悠闲的诗意。 2、 店面位置及规模 音哈诗阳春东湖店位于阳春市东湖旅游购物广场华润万家入口处。广场地处东湖路、 阳春大道边，为阳春市的新地标，是整个商业圈的中心，设置绿化、休闲场所，结合完善 的骑楼和连廊设计，形成良好商业步行街系统和整体商业氛围。音哈诗阳春东湖店总面积 达到500多平方米，店面内设有卡座 150多个，可容纳300多人同时用餐。 3、 市场机会分析 现代都市生活节奏的不断加快，使得“快餐”成为了人们生活中必不可少的部分。而 随着生活消费水平的提高，人们对于饮食中“健康”的理念越来越重视，同时对于休闲、慢 生活的理念追求也越来越多流行。近些年来，快餐行业提出“休闲快餐”的概念，受到消费 者的热烈推崇。 音哈诗作为全国知名的休闲快餐品牌，而在阳春当地又没有相关的品牌，市场存在巨 大的空缺。看准这个市场机会，音哈诗快速进驻，将努力打成为阳春当地一个休闲快餐标杆 品牌。 商业机密：AAAA 4、优劣势分析 品牌优势 音哈诗阳春东湖店作为音哈诗进驻阳春市场的第一店，其集美国、 法国、台湾、 多种美食，拥有饭食、意面、扒类、咖啡、奶茶、时尚健康饮、五谷乳、甜品、小食等十几 个系列100多款产品，为阳春消费者提供具有各国风味的食品， 让每一位消费者可以 国门，尝遍世界美食”，再加上店内的舒适的环境，从而为阳春当地那些追求高生活品位的 都市白领，爱新鲜的年青人和小孩子提供一个休闲用餐的好去处。 4.2品牌劣势： 虽然音哈诗作为全国知名的休闲餐饮品牌， 但东湖店是音哈诗第一次进驻阳春市场, 香港等“不出 香港等 “不出 因 wisewin 睿盛品牌策划（中国）有限公司 wisewin 睿盛品牌策划（中国）有限公司 商业机密： 商业机密：AAAA 品牌战略的领跑者 PAGE # 第二部分宣传推广方案 1、推广目标 通过整合阳春当地较具有影响力的各种媒体资源对音哈诗阳春东湖店进行大力宣传推 广，实现品牌的最大限度地覆盖， 迅速提升音哈诗在阳春当地的知名度， 对消费者形成强大 拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。 2、 推广 方式 （1） 电视广告 （2） 电台广告 （3） 网络推广 （4） DM夹报 （5） 宣传单张 3、 具体方案 （一）电视广告 （1） 推广时间: 2011.4.18 — 2011.5.18 （时间跨度为 1 个月） （2） 频道选择: 翡翠（有线）、亚视（有线）、凤凰（有线）、本港 （有线）阳春电视台; （3） 广告内容: 15秒企业宣传广告片 （4） 播放频率: 黄金时段18: 00—22:30，播出6次 白天时段， 播出3次，另个不冋电视频道之间要进行错开时间播放