自考市场与市场营销11741.pdfVIP

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2021-03-17 发布于浙江
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市场与市场营销市场与市场营销框架图绿色标记要求理解黄色标记要求熟悉红色标记要求熟记课程主要分为两部分：第一部分为微观经济学内容，主要为市场理论（第章——第章） 1 5 第二部分为市场营销学内容，主要研究市场营销组合 4P理论（第 6章——第 10章）网第一部分：市场学研究本部分主要研究微观经济学中的市场理论该部分主要可以分为四个方面：课 1、经济学及经济体系的本质（第1章） 2、市场的需求、供给理论及市场均衡理论（第2章） 3、交叉市场分析（第3章）此 4、市场失灵及政府干预（第4、5章）第二部分：市场营销学研究本部分主要研究市场营销学中的经典理论，即4P 该部分主要可以分为四个方面 1、市场营销概论（第6章） 2、市场调研（第7章） 3、市场营销的4P理论（第8、9章） 4、消费者权益保护（第10章） 1 目录第一章经济学及经济体系的本质 4 1.1 稀缺性4 1.2 选择性4 1.3 机会成本5 1.4 收入循环流动 5 1.5 经济体系概述 5 第二章自由市场体系的运作 6 2.1 价格机制和市场 6 2.2 弹性9 2.3 成本、收益和利润 9 第三章市场间的相互关系 10 3.1 市场的分割10 3.2 市场间的关系 11 3.3 市场的交叉变化 11 3.4 市场变化分析 11 第四章市场失灵 12 4.1 自由市场概述 12 4.2 自由市场失灵的原因 12 4.3 外部性的存在 13 4.4 社会成本和社会效益 13 4.5 有益品和无益品 14 第五章市场经济体系中的政府干预 14 网 5.1 政府干预的必要性 14 5.2 政府干预的主要方式 15 第六章市场营销职能 17 6.1 市场营销导论 17 6.2 市场营销环境 17 课 6.3 市场营销流程 18 6.4 市场营销目标 18 6.5 4Ps 介绍 18 第七章市场调研 19 此 7.1 介绍19 7.2 市场调研信息来源 19 7.3 调查问卷设计 20 7.4 市场调研展开 21 7.5 市