财智名座孵化器基地推广策划案策划企划.docVIP

科技型中小企业孵化器推广策划案 根据对科技型中小企业孵化器运作模式的详细了解， 把推广方案分为三大项： 一、 项目推广 1、推广策略 ① 阶段推广 各有侧重 ② 内外兼顾 整案策划 2、推广阶段及步骤 根据科技型中小企业孵化器的运作特点， 结合我们合作的宣传地点，我们将近期的整体推广氛围分三个阶段： 第一阶段，准备阶段 准备阶段的任务是在宣传地点做好充足的准备工作， 把推广物料制作并布置到位。 此阶段不断完善整体策划推广方案， 并以此为基础完成孵化器推广的系列广告 （软硬），同时要确认推广策略——定位、品牌包装，营销推广和广告媒体。 第二阶段，概念导入阶段 导入阶段要把工作重点和孵化器动作模式告知并导入合作企业和服务人员，隆重推出几期形象广告， 同时我们也将媒体上分别开 始发布软性宣传文章， 从多个层面宣传孵化器的运作模式， 利用广告效应，扩大影响，积累目标客群。 第三阶段，塑造形象、开拓招商阶段 此阶段的重点工作是塑造孵化器品牌形象并展开卓有成效的招商工作。除了落实好给予园区的针对科技型中小企业的各项政策外，还可以通过在郑州主流媒体上发布针对孵化器的系列深度分析文章， 对园区的规划、 功能及产生的背景和重大的意义等进行全面、 详实的阐述和报道，奠定整体塑造品牌的基础。同时结合形象和招商广告，最大限度地树立形象，促进招商。 二、 广告策略 1、广告目标 ● 长期目标—— 扩大科技型中小企业孵化器的影响， 树立其品牌形象， 将其塑造成为区域信息产业的标志性亮点。通过对孵化器不断完善的系列宣传，逐步丰富其平台的价值和内涵， 奠定其在金水区信息产业的领导地位，为园区的长远发展奠定坚实的基础。 ● 短期目标—— 全方位展示孵化器的规划、功能、内涵和未来前景，营造良好市 场氛围，树立目标客群对孵化器的信心，促进办公研发中心的销售， 为推广做好准备，完成既定的销售目标。 2、广告策略 ● 深度新闻性宣传策略 ● 初期传播的最大化策略 3、广告主题 ● 系列硬广告主题：系列主题一： “城中硅谷”，IT 世界完美呈现“园”聚众慧，“缘”系未来，联手成就科技事业天地系列主题二： 科技金矿，孕育新境界科技天地，为企业度身订制 ● 新闻消息主题： 主题一： “信息科技”打造郑州多媒体科技产业园园区面积 35 万平方米 集研发、孵化、信息、展示、服务等功能一体主题二： 金水区科技型中小企业孵化器成立营造 IT 精彩世界 规模之最、功能最全 100 余家 IT 企业先期入驻 ● 系列新闻深度报道主题 ① 媒体选择――《 XX 日报》、《XX 财经》 ② 软新闻系列，每篇半版 ③ 可在下列主题中选择 3～4 篇发布系列主题一： “IT 旗舰” 驶入“科技创富” ——科技型中小企业孵化器——系列主题二： 筑巢引凤 打造投资平台——科技型中小企业孵化器——系列主题三： 政策配套 实现创业梦想——科技型中小企业孵化器——系列主题四： 政企联手 构筑战略中心——科技型中小企业孵化器——三、媒介策略 1、媒介目标 根据对科技型中小企业孵化器运作模式的特点， 分阶段实施不同的媒介目标： ● 第一阶段――以孵化器形象为主， 向外界整体包装并推出 “科技型中小企业孵化器”的概念，营造声势，树立形象，扩大影响，引起郑州各级政府、有关部门和 IT 产业界的关注，为孵化器拉开全面招商序幕推波助澜。 ● 第二阶段――以宣传孵化器功能为主， 结合“国家知识产权设计产业园”的正式开园启动， 部分入驻企业的运作，深化孵化器的内涵和功能，进一步提高其知名度，以达到完成全面招商的目的。因此，本阶段媒介目标以“国家知识产权设计产业园”招商广告为主。 2、媒介目标群 本平台是一个集科技企业孵化、 成果转化与交易、 科技资源共享的综合服务窗口， 旨在对我区现有科技交易及服务资源进行整合， 提高科技资源利用率，优化科技资源配置，以企业为主体，以市场为导向，以科技资源共享推动金水区科技创新能力、成果转化能力、服务企业能力，充分利用现代信息技术， 集成社会资源，搭建具有公众性、基础性、战略性、实用性的科技服务平台， 将科技项目、成果与资本、市场联成一体， 形成“政府扶持平台、 平台服务企业、 企业创新发展”的服务链，带动金水区经济发展。因此，根据它的多种功能，确立不同层次的媒介目标群。 科技型中小企业孵化器初期推广策划案宣传物料 物料名称 制作数量 放置区域 初步预算 灯杆旗 8 面 600 元 物料撤离 资料摆放多媒体广告 配备宣传人员前台放置宣传资料和易拉宝 宣传海报 1 张 吊旗 8 面 挂置 多媒体播放器 1 台 多媒体播放 1 台 多媒体播放器 1 台  物业协调 物业协调 含安装 200 元 含安装 200 元 商议 商议 商议 亚克力灯箱 海报画面 宣传资料配备  1 个 1