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《国际市场营销学》实验教学大纲 课程中文名称：国际市场营销学 课程英文名称： International marketing 课程学时学分： 课程总学时： 72 课程总学 分： 3 实验课总学时： 16 适用专业和年级： 09 级国际经济与贸易专科 开课学院：经济管理学院 一、实验课性质和任务 本课程的应用性非常强，重在培养学生的实 际应用和操作能力。通 过对本课程的学习，使学生掌握国际市场营销 的基本理论，了解国际 市场营销的环境，熟悉收集国际市场信息的方 法，具备初步的国际营 销方案策划能力。在能力上具体要求如下： 1 、熟练掌握电子文档软件的基本操作； 2 、学会网上搜索查找相关国际市场信息； 3 、会应用学到的基础理论 ,分析国际市场环 境，进行国际营销策 划。 二、实验项目名称和学时分配 1、实验项目名称：目标国家营销环境研究。 8 学时 [实践目的和要求 ] （1）目的：掌握国际市场营销环境的调查方 法。 1 （2 ）要求： 假定你是某一个具体的行业或企 业的国际营销分析人 员，以一个国家为你的目标市场国家，搜集这 个国家与你企业或产品 相关环境资料，并完成市场环境研究和评估报 告。以小组为单位，形 成 WORD 文档。 [ 实践内容 ] (1) 目标市场国家的经济环境： 目标市场国家的 GDP、经济发展水平或阶段 目标市场国家的人口及其分布 目标市场国家的贫富差距情况 目标市场国家处于何种区域经济组织 (2) 目标市场国家的文化环境： 目标市场国家的语言 目标市场国家的消费者的价值观、行为习惯、 审美观 目标市场国家的教育发展水平 目标市场国家的特殊的宗教信仰、风俗习惯、 商业习俗 目标市场国家的宗教情况 (3) 目标市场国家的政治法律环境： 目标市场国家的政治政党制度类型 目标市场国家的政局稳定性情况 目标国家隶属的法律体系 目标国家与你的产品和经营相关的法律规定 (4) 目标市场国家相关行业或产品竞争情况分 析。 ［实践要求］ 通过网络调查国际市场环境； 通过和相关国际营销人士访谈了解国际市场环 境； [实践研究报告内容 ] 某一国家关于政治法律环境、经济环境、文 化环境、竞争环境等 方面的一个环境扫描与分析报告。 2 [主要实践条件 ] 1 、 网络资料搜索在机房进行 2 、 相关资料同时通过本地企业实地深度访谈 得到。 [课程实践研究报告参考格式 ] 关于沙特阿拉伯国际营销环境的一个网络调 查研究 研究者： ××× 第一部分 研究结论摘要 经过网络资料浏览和相关纸质资料查阅，并结 合相关企业深度访 谈，我们得到以下结论： 一、沙特是政教合一的君主制王国 二、沙特市场的特点是人口少但收入高 三、沙特是一个轻工产品市场潜力较大的市场 四、沙特是一个气候炎热的沙漠小国家 五、沙特的风俗方面很多方面和伊斯兰宗教相 关 六、沙特的具有一种反对 “反传统 ”的文化环境 七、沙特减肥市场潜力非常诱人 第二部分 资料调查与结果分析 一、沙特是政教合一的君主制王国 根据 “沙特百度白科 ”网站介绍，沙特是君主制 国家，国王是国家 元首，又是教长，沙特王室掌握着国家的政 治、经济、军事大权。内 阁决议，与外国签订的条约和协议均需国王最 后批准。《古兰经》和穆 3 罕默德的《圣训》是国家执法的依据。无宪 法，禁止成立党派。 在沙特，主要的宗教是伊斯兰教，所以，必 须知道伊斯兰教的一 些习俗与规定，否则就可能给工作带来许多不 便，甚至使贸易活动失 败。 伊斯兰教是国教，阿拉伯语为国语。伊斯兰 教正是从这里传播开来 的，伊斯兰