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创意产业 一种发展模式的创新 上海创意产业的发展应该走又好又快的内涵式发展道路，同时应该强化创意 产业的创新发展模式，努力培育适宜创意产生、成长和产业化的“文化生态”和 “社会生态”，把创意产业的发展与上海创新型城市的建设紧密结合起来，从产 业结构升级、经济增长模式转变和城市软实力提升的角度构建上海创意产业可持 续发展的生态图景。 在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，创意产业蓬勃兴起，据 联合国统计，创意产业占全球GDP的7%，并以每年10%的速度在增长，大大高于 全球GDP的增长速度。在这些数据和实践的背后，可以清晰地看到创意产业的发 展意义已经远远超越其作为一个新兴产业业态的产业层面，而在于其对传统经济 发展模式的颠覆，对经济运行系统的创新，对产业结构的优化和对区域综合竞争 力的提升。 一、创意产业是产业吗？ 尽管创意产业在世界各地蓬勃兴起，政府高度重视，但何为创意产业，其内 涵和范畴如何界定,在学术上至今还有争论。 从创意产业的缘起来看，最初的创意产业脱胎于文化产业，由政策制定者 “发明”，带有鲜明的政治色彩。目前世界各国和地区创意产业定义和分类“百 花齐放”的格局也从一个侧面说明了政府部门各取所好的政策意志。综观各国对 创意产业的分类，我们可以发现，它的范围是广泛而复杂的，这些被包含在其中 的产业，除了因应新科技而诞生的产业外，多数产业并不是最近才无中生有地被 创造的，而是早已存在的。从传统产业理论和概念来看，由于创意产业既没有明 确的范畴界定，也无法从其他产业中完全分离和独立出来，更无法进行明确的统 计和评估，所以不能称之为产业。 事实上，产业是一个动态发展的概念，随着科技进步，传统一产、二产和三 产的界限趋于模糊，产业融合成为产业发展的新趋势，一些新兴产业很难套用原 有的产业分类体系，不少学者也在探索“四次产业分类”、“五次产业分类”等。 显然，创意产业并非单指某一种产业，可以简单地在传统产业体系中“对号入 座”，它是一群在社会与文化发展的贡献上特性相符，具有相同的经济发展与就 业机会的潜力，并受到政府的额外重视而被划分出来的产业类别。它不仅包容了 “以物质资本、经济资本为运转方式”的传统产业，还拓展了“以智力资本、文 化资本、社会资本为运营方式”的新产业内涵。在各国不同的定义和范畴界定中 我们可以归纳出创意产业有三项共通的核心构成元素：(1)以创意为产品内容； (2)利用符号意义创造产品价值；(3)知识产权受到保障。可见，创意产业是一个 与个人创造力、与知识产权相关的产业概念，其根本观念是通过“越界”促成不 同行业、不同领域的重组与合作，是一个全新的产业发展概念，在产业价值链体 系中，创意产业是处于上游的高端产业，可以与第一产业、第二产业和第三产业 相互融合。 需要强调的是，对创意产业的认识不能囿于传统产业的思维逻辑，应该在技 术进步、产业融合、消费转型的大背景下审视创意产业的内涵和本质特征。创意 产业概念的提出，其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统计，而在 于强调在新的全球经济、技术与文化背景下，创意产业作为独立的产业概念及其 对整个经济增长和产业结构演变的影响；在于强调在新的发展格局下，对经济增 长新核心要素的把握，以及对新的产业结构通道的建构；更在于强调在创意经济 时代对思维方式的转换，对经济发展模式的创新。创意产业能够在实践中显示其 强大的生命力和巨大的发展空间，成为世界各个发达国家极力推崇和大力发展的 产业部门，不仅与创意产业能够为社会创造可观的经济收益密切相关，同时也与 创意产业具有改变现有经济增长模式的强大功能紧密相联。 二、创意产业的创新逻辑 从产业发展的视角来看，创意产业是一种发展模式的创新，是对传统的产业 发展逻辑的颠覆，具体体现在以下几方面： 第一，软驱动取代硬驱动 传统的产业发展模式注重有形资源和客体资源的开发和利用，在资本的构成 中硬性资本占据了主要地位，驱动其发展的主导要素是自然资源、土地、资金、 机器等；创意产业则强调无形资源和主体资源的开发和利用，高级人力资本、知 识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素，其中，特别 注重人的创造力，强调文化要素的推动力。 第二，价值链取代生产链 创意产业重塑了传统的产业结构。传统意义上的产业是同类企业的集合，按 照研发、生产、销售的一般流程组织生产，形成单向的生产链结构，彼此间缺少 横向联系，产业组织以垂直一体化为特征；由于创