个护用品行业深度报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 个护用品行业深度报告 借花王成长史，观全球个护产品发展变迁 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 核心观点： 随着中国吸收性卫生用品行业加速发展，国内个护用品制造商纷纷涌现，加 剧行业竞争。我们在豪悦护理深度报告基础上推出一系列深度研究，本篇为 豪悦护理系列报告二，通过日本日化行业龙头花王发展路径探究豪悦护理女 性、婴儿及成人护理用品业务发展前景及公司竞争力。 由全球、日本市场看中国行业发展：（1）婴儿卫生用品向发展中国家渗透， 中国市场竞争格局不断变化：日本婴儿卫生用品零售市场规模逐渐下滑，近十 年 CAGR-0.50%，而全球市场仍保持增长，近十年 CAGR5.68%，中国市场 CAGR12.94%，婴儿纸尿裤产品不断向发展中国家渗透。中国婴儿纸尿裤国产 品牌崛起，加剧行业竞争。（2）人口老龄化推助成人卫生用品市场发展，中 国品牌发展良好：日本和中国人口老龄化趋势显现，带动成人纸尿裤市场繁荣， 全球成人失禁类市场规模迅速增长，近十年 CAGR8.44%，同期日本与中国 CAGR 分别为 4.97%和 25.03%。中国成人纸尿裤国产品牌发展良好，在中国 市占率超过外来企业。（3）全球女性卫生用品市场成熟，中国市场国产品牌 竞争激烈：日本、欧美等发达国家卫生巾渗透率接近 100%，全球市场较为成 熟