市场营销学中测量以及量表.pptVIP

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2021-03-18 发布于广东
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市场营销学中测量以及量表.ppt

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第五章测量与量表;第一节测量; 市场营销调研中的测量与普通意义上的测量的区别 ? 1、它的测量客体比后者要复杂而广泛； 2、测量的直接目的是将属性差异转化为数值差异，从而将定性问题转化为定量研究； 3、由上述两特定所决定，测量的准确性比后者要差得多。 ;第一节测量;第一节测量;第一节测量;第一节测量;第二节测量的主要尺度;第二节测量的尺度;;第二节测量的尺度;;第二节测量的尺度;;第二节测量的尺度;;第二节测量的尺度;测量的尺度;第三节　测量量表;;;;;;;;;;;;Q分类表测量结果汇总表 ;;第四节　态度测量态度的涵义;;;市场营销学中测量以及量表;市场营销学中测量以及量表;市场营销学中测量以及量表;;;; ;;; ;;市场营销学中测量以及量表;;市场营销学中测量以及量表;;市场营销学中测量以及量表;;;;;; 表9-1 语意差别量表举例;表9-2 甲、乙两家银行语意差别量表蛇型图 ;;;态度测量表设计中应注意的问题 ;;;;第五节测量的信度和效度;;重测信度：;复本信度：;内部一致性信度：;