大广日产MX6传播方案思考(压缩).pptx

MX6传播方案(初稿)大广（中国）上海分公司2015.5.2整理课件背景分析销量目标调整：由16,000 调整为 30,000。调整背景 ：经销商对此车型比较有信心。同时 表示 目前可增量车型为东风风度MX6 。存在问题：经销商层面反映：车型整体的知名度 等需要增加力度。整理课件竞品表现（兄弟品牌）整理课件东风日产新势代奇骏（定位：智酷全能城市SUV ）TVC平面2014新势代奇骏，本色来袭2014超大越野车 智能新奇骏 新势代奇骏 蓄势而发2014新势代奇骏，本色来袭新奇骏欧冠版 突破上场媒介投放量老奇骏新奇骏线下活动单位：千元2014资料来源：CTR（包括电视、报纸、杂志、广播、户外与部分网络等媒体）主题：新时代奇骏 都市脱逃类型：试乘试驾会分析新奇骏为了收复失地，倾力力推，各种传播手段全线上阵，传播手段较为正统，先是ATL（电视为主）强力造势，将知名度快速拉高，再配合Digital网络、BTL线下试驾活动等，来促进产品深度认知及销售达成。从创意表现看，面向以一二线用户群体为主，展现品质感与国际形象，偏向理性，但TVC缺乏记忆点，广告语中规中矩，若没有投放量保证，较难做到过目难忘。产品定位上既保留老奇骏“智能”概念，又贴合当下SUV“城市化”流行，产品特点一目了然。整理课件东风日产启辰T70（定位：技术派智享SUV）TVC搜索条内容：8.98万元起2014 启辰 精彩见所