大学生饮料市场调研专项方案.docxVIP

大学生饮料市场调研方案 一． 调研背景 多年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快行业，伴随大家生活水平提升，中国居民对饮料品消费需求日益高涨，而且呈多元化趋势，大家已不再将饮料简单定在解渴功效。消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。碳酸饮料主流地位会受到挑战，瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将会收到更多消费者青睐。 大学生作为一个年轻消费主体，在整个饮料市场中占有很大一部分百分比。我们期望经过此次调研帮助校园超市了解大学生对不一样种类饮料喜爱程度，进而研究不一样饮料进货百分比，能够降低库存量，增加校园超市资金流动。 二． 调研目标 1. 了解大学生饮料消费现实状况和发展趋势。 2. 了解大学生购置饮料决定原因。 3. 了解多种饮料品牌在大学生中认知度，并分析不一样品牌之间认知度差异原因。 三． 调研内容 （一）了解大学生购置饮料决定原因 1) 大学生对饮料口味、价格、包装、功效选择 2) 大学生对品牌选择 3) 大学生对促销方法、广告宣传效果等一系列原因偏好程度 （二）了解大学生在饮料上消费情况 1) 大学生天天在饮料上消费金额范围 2) 新上市饮料在大学 生中消费市场 （三）了解大学生饮料购置习惯 1) 大学生购置路径 2) 大学生单次购置饮料数量 3) 大学生购置频率 四． 调研对象 湖南农业大学在校大学生 五 调研范围 湖南