中国毛高巾市场背景分析与展望.docxVIP

毛巾自有品牌的运作与建议 主要观点及结论 1.我国作为毛巾生产大国，毛巾产量与出口量均居世界第一 。我 国的毛巾行业有着自己鲜明的特点， 即企业多，分布广；品种多， 用途广；从业人员多，综合效益广 。根据国际流行趋势和市场需 求，毛巾产业将进一步增速发展保健、装饰、配套型多用途系列 产品。 2.2011年中国毛巾市场销量领先的前五大品牌为： 洁丽雅、金号、 孚日、永亮、喜盈门。其市场份额分别为 15.15%、13.44%、9.54%、 2.99%、2.65%。前十大品牌市场销量占有份额合计为 50.67%。 4.中国毛巾行业将呈现以下发展趋势：专卖店、店中店将成为高 端毛巾产品主要营销渠道； 毛巾需求日益多样化， 创新成为王道； 竞争进入终端竞争、 商业模式竞争层面； 毛巾销售量将在女性市 场出现；关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。 一、我国毛巾市场背景分析 1、中国毛巾行业发展概况 一直以来毛巾产品都是“家家必备， 人人必须， 每天必用”的日 常生活必需品。 我国作为毛巾生产大国， 毛巾产量与出口量均居 世界第一。到目前为止，我国共有毛巾公司上万家，相对集中的 产地有山东、浙江、江苏、河北、上海、安徽等，行业从业人口 200 万人，年消耗棉纱近 90 万吨，年产值约 450 多亿元。毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装 饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。产品大多采用纯天然纤维制成，质地蓬松、柔软，其洗、擦、护、暖、吸、装饰等属性功能，是其他产品无法替代的。 我国毛巾行业有着自己鲜明的特点， 即企业多，分布广；品种多， 用途广；从业人员多，综合效益广。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途 系列产品。我国虽然已经成为毛巾生产大国， 但还不是生产强国。毛巾企业多，但规模普遍都不大；产品出口量大，但还没有自己 的国际品牌，多数出口产品是使用别国的牌子；装备、原辅料使用、后整理技术及其企业运作方面还存在一定差异。但是，经过几十年的发展， 特别是近几年来， 毛巾行业的骨干精英企业已经脱颖而出，这些精英企业经过几个循环的技术改造和深入的企业 改制，加上与国际市场和国外同行的密切合作， 除拥有先进的装备硬件，工艺技术软件和一批高级技术治理人才外， 还纷纷建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略， 其综合品质已经接近或达到国际先进水平。它们的产品种类齐全、品种丰富，从普通用品到国际流行的高、中档产品一应俱全。 国外发达国家的总体趋势显示， 社会越发达，毛巾需求量就越大。 目前，我国人均消耗毛巾产品不足 250 克，而发达国家为 1000—— 1500 克，有的甚至高达 2500 克，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间。 二、中国毛巾市场运行态势分析 近年来，我国家纺行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同 步发展。目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步转变， 随着 我国企业的设计和技术水平逐步提高， 家纺市场巨大的消费潜能 将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增 2000 亿元 至 3000 亿元的市场份额。 我国每年有 1000 万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上平 均消费 2000元计算，则每年仅此一项就有 200 亿元的市场扩容。加上近年来国内房地产市场发展迅速， 居民住房条件的改善， 促 使家用纺织品行业进一步发展。 旅游业的发展， 使涉外单位在配套的卧具、装饰洗刷用品的使用上有了新的增长需求。另外，随着全球经济一体化， 国际市场对中国家用纺织品的需求也非常旺盛。中国家用纺织品行业面临国内、国际双重良好的发展机遇。中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量， 家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。 市场分析据统计，我国每年新竣工的住宅面积为 5 亿平方米， 再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达 3000 亿元以上。而且每年以 30%左右的速度增长，今后两年将达到 5000 亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用， 约占整个工程的 25%。这是 个很大的市场。 另外，国内家用纺织品有 50%集中在大城市， 30% 在县级市，而人口占全国 70%的农夫，消费量只有 20%。随着农村生活水平的提高， 居住条件的改善及城乡间交流的频繁， 使其对家纺用品也会提出较高的需求， 而潜在的农村市场的启动将为 家纺业可持续发展带来深远的影响。 中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间， 根据发达国家的纺织 品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占 1/3 ，而我国的比例为 65：23：12；按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平， 而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加 300 多亿元。随着人们物质