第四章市场扣营销策划.pptVIP

一个绝妙的策划故事;内容提要：策划可以用于各个方面，比如市场营销策划、广告策划、新产品策划、新业务策划、销售策划等。这里主要就一般意义上的策划而言，讲述策划的含义、特征、市场营销策划的类型及市场营销策划的内容；并从企业整体的角度讲述对企业现有业务进行的组合策划和分析及如何进行新业务的策划等内容。 第一节 市场营销策划概述 第二节 现有业务组合策划 第三节 新业务发展策划 ;第一节 市场营销策划概述;市场营销策划：为实现一定的营销目标，在对企业的现状准确分析，并有效运用企业资源的基础上对企业的营销活动进行的预先设计和控制。 营销策划就是通过策划使企业能够在目前状况的基础上达到预定的营销目标。;市场营销策划的前提条件 要确定合适的营销目标，也就是企业的预期目标，市场营销策划要确保为企业目标服务。 要充分研究企业的营销现状，也就是企业目前所处的内、外部环境和营销地位。;(二) 市场营销策划的特征 1．预知性：市场营销策划是建立在充分的市场调查研究以及对客观情况的准确把握的基础上。 2．创造性：运用创造性的思维，提出实现营销目标的思路和方法。 3．可行性：营销策划是为营销目标的实现服务的，所以必须能够操作实施，而且要便于实施。 4．效益性：能够以较小的投入获得尽可能大的产出。 5．权变性：要有应急措施，当有意外情况发生时，能够从容应对。;二、