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电; 视文 ^化 匕的 勺核 ”心 竞争力论文 一一一 、 电 视 制 度 文 化 是 催 生 电 视 媒 体 优 势 资 源 的 现 实 处 境 和 行 为 框 架 大 事 看 凤 凰 角 色 期 待 和 高 端 受 众 群 体 的 确 立 。 凤 凰 卫 视 是 华 语 媒 体 中 最 有 影 响 力 的 商 业 性 媒 体 只 有 -三 四 百 人 的 制 作 团 队 却 经 营 着 5 个 卫 星 频 道 一一一 个 凤 凰 卫 视 网 还 涉 及 多 方 面 的 投 资 诞 生 不 到 二二二 十 年 就 创 造 了 骄 人 成 就 。 凤 凰 卫 视 巧 妙 地 利 用 了 政 AA： 策 空 间 的 限 疋 性 将 政 策 壁 垒 有 效 转 化 为 现 实 的 受 众 凝 聚 将 空 间 局 限 合 理 转 化 为 独 家 的 媒 介 号 召 力 。 凤 凰 从 出 世 就 面 临 着 经 济 实 力 和 技 术 实 力 都 处 于 绝 对 劣 势 的 、、、八 竞 争 在 夹 缝 中 求 生 存 的 方 法 是 走 另 类 路 线 直 接 回 避 与 各 地 主 流 媒 体 的 正 面 竞 争 。 资 讯 为 先 的 内 容 AA： 策 略 是 凤 凰 卫 视 有 别 于 其 /、 他 传 媒 的 独 到 之 处 。 凤 凰 总 裁 刘 长 乐 依 靠 多 年 的 传 媒 经 验 审 时 度 势 地 提 出 新 闻 是 建 立 具 /、 有 影 响 的 主 流 电 视 传 媒 的 基 础 的 精 确 见 解 。 美 国 的 9?1 T 事 件 是 对 凤 凰 卫 视 新 闻 运 营 的 一一一 大 考 验 同 时 也 是 难 得 的 机 遇 。 事  发 之 时 凤 凰 卫 视 中 文 台 与 资 讯 台 并 机 直 播 的 《 时 事 直 通 车 》 接 近 尾 声 值 班 主 播 吴 小 莉 已 经 准 备 结 束 工 作 值 班 编 辑 递 给 她 -一一 张 纸 条 要 求 她 留 在 主 播 台 先 用 口 播 的 方 式 报 道 并 且 配 以 纽 约 传 来 的 直 播 画 面 第 一一一 时 间 向 观 众 报 道 纽 约 以 及 华 盛 顿 发 生 了 惊 人 的 恐 怖 袭 击 事 件 由 此 揭 开 了 凤 凰 卫 视 连 续 35 个 小 时 直 播 “! 9?11 ” 事 件 的 序 幕 。 这 已 经 成 为 中 文 电 视 新 闻 的 一一一 个 经 典 。 ② 湖 南 卫 视 快 乐 中 国 经 营 理 念 的 确 立 。 省 级 卫 视 一一一 方 面 要 面 对 央 视 、 城 市 电 视 台 、 同 级 卫 视 甚 至 境 外 卫 星 电 视 的 竞 争 另 一一一 方 面 省 级 卫 视 由 于 自 身 资 源 的 限 制 和 所 担 负 的 J宣 传 使 命 新 闻 传 播 已 成 弱 项 相 互 之 间 同 质 化 倾 向 重 .、、/: 竞 争 力 下 降 。 20 02 年 通 过 对 自 身 核 心 资 源 、 核 心 竞 争 力 的 科 学 分 析 和 准 确 把 握 湖 南 卫 视 明 确 提 出 其 /、 品 牌 疋 位 在 于 锁 疋 年 轻 、 锁 疋 娱 乐 、 锁 疋 全 国 。 20 04 年 快 乐 中 国 成 为 湖 南 卫 视 的 品 牌 核 心 理 念 成 为 湖 南 卫 视 品 牌 运 营 和 扩 张 的 坚 实 、 统 一一一 的 基 础 。 多 年 以 来 湖 南 卫 视 借 助 其 /、 娱 乐 节  目 发一 展 成 熟 的一 优 势 一 直 稳 占一 收一 视一 宝 座一 亠 凸 显 丄 湖. 南. 卫. 视. 娱. 乐. 上 目. 的. 领一 军. 地. 位. ，- 也- 让. 湖. 南. 电 视 现 象 电 视 湘 军. 二 等 充 满 丄 地 方 主 义- 色 彩一 ± 名. 旦 一 时. 间. 成- 为一 了- 电. 业一 界. 以. 及. 民. 间. 巷. 尾. 津一 津一 乐. 道一 的一 话. 题一 1 ③一 □ I U I I I I I 二 1 有 效 的 电 视 制 度 设 计一 有 助 于一 电 视 △ △ 尽 其 匕匕 厶冃 物 尽 其 用一 n n n n n n n n n n 电一 视一 媒一 介 核一 心 竞一 争一 力一 的一 打一 造一 其一 重一 要一 一 环一 就一 是一 对 人 的 选 拔 和 管 理 ，- 引 导一 和 促 使 员一 工- 为 实 现 电 视 媒- 介 组一 织一 的一 共一 同- 目一 标- 做一 出- 贡_ 献一 ，一 激一 励- 机- 制一 对一 丄 人