现代消费者行为理论概述 .pptxVIP

第三讲 消费者行为理论;效用:消费者在消费某种物品(或服务)时所感觉到的满足程度。;19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Léon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。 基数效用论（Cardinal Utility Theory)认为效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 ;1.总效用、边际效用:边际 效用递减规律; 边际效用 (Marginal Utility) :一定时间内消费新增一单位商品时所带来的新增的效用。;6;消费数量;;边际效用递减定律law of diminishing marginal utility;总效 用;总效用和边际效用的关系;2.基数效用论的消费者均衡;两种商品均衡条件的解释;3.需求曲线向右下方倾斜; 二、序数效用分析;1.消费者偏好;2.无差异曲线;（1） 无差异曲线的特征; 无差异曲线两两不能相交。;斜率为负，在满足相同偏好的情形下，增加一种产品的消费，必须减少另一种产品的消费。 凸向原点。 意味着一种物品的数量越来越少时要求增加越来越多的其他物品。（商品的边际替代率递减规律）;（2）边际替代率： 边际替代率递减 ;2