第十四章促销策略-价值传播2.pdfVIP

第十四章 促销策略－价值传播 2 一．单项选择题 2 二、多项选择题 9 三、判断题 12 四、名词解释 13 五、简答题 14 六、论述题 14 七、综合分析题 14 附录：答案 15 一．单项选择题 15 二、多项选择题 15 三、判断题 15 四、名词解释 16 五、简答题 16 六、论述题 17 七、综合分析题 18 第十三章 促销策略－价值传播 一． 单 项选择题 （一）中文题目 1．诸如 CT 、核磁共振仪等大型医疗设备在促销时，宜采取（ ）。 A ． 电视广告 B ． 人员推销 C ． 销售促进 D ． 公共宣传 2．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（ ）。 A ． 报纸 B ． 电视 C ． 广播 D ． 杂志 3．促销工作的核心是（ ） A ． 出售商品 B ． 沟通信息 C ． 建立良好关系 D． 寻找顾客 4 ．促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）。 A ． 购买行为 B ． 购买兴趣 C ． 购买决定 D． 购买倾向 5．对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。 A ． 广告 B ． 公共关系 C ． 推式 D． 拉式 6．公共关系是一项（ ）的促销方式。 A ． 一次性 B ． 偶然 C ． 短期 D． 长期 7．销售促进是一种（ ）促销方式。 A ． 常规性 B ． 辅助性 C ． 经常性 D． 连续性 8．人员推销的缺点主要表现为 ( )。 A ． 成本低、顾客量大 B ． 成本高，顾客量大 C ． 成本低，顾客有限 D． 成本高，顾客有限 9．企业广告又称（ ） A ． 商品广告 B ． 商誉广告 C ． 广告主广告 D． 媒体广告 10．在产品生命周期的投入期， 消费品的促销目标主要是宣传介绍产品， 刺激购买欲望的产 生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A ． 广告 B ． 人员推销 C ． 价格折扣 D． 营业推广 11．收集推销人员的资料是考评推销人员的（ ）。 A ． 核心工作 B ． 中心工作 C ． 最重要工作 D． 基础性工作 12．人员推销活动的主题是（ ） A ． 推销市场 B ． 推销品 C ． 推销人员 D． 推销条件 13．公共关系活动的主体是（ ） A ． 一定的组织 B ． 顾客 C ． 政府官员 D． 推销员 14．公共关系目标是使企业（ ）。 A ． 出售商品 B ． 赢利 C ． 广结良缘 D． 占领市场 15．一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告。