第一章市场营销的演变及研究前沿 .pptxVIP

第一章 市场营销的演变及研究前沿;第一节 市场营销学的产生和发展;二、市场营销学的创立与发展;（二）功能研究阶段（1921-1945年）;（3）1931年PG公司： 品牌经理制——管理创新;;; 在宝洁公司的历任总裁中，杜普利以大胆改革创新而著称。虽然他严格要求任何公司内部的文件不可以超过一页纸，但他还是仔细阅读了文件。这种新的品牌管理方式得到了总裁的首肯，使“品牌经理”从实验性质转变为真正具有资源和职权保证的管理职位。 ;; 事实上，实施品牌经理之后，宝洁公司得到并保持了高速的发展。有专家说，道理很简单：自己和自己竞争，才会有更快的发展。 思考： （1）宝洁公司品牌管理系统设想的核心是什么？ ;（4）1937年，全美市场营销学会（America Marketing Association 简称AMA） 3、发展阶段的特点 ;（三）发展与传播阶段（1945～1980年）;（2）50年代后期：市场研究发展为专业服务产业 ① 利用电子扫描技术，零售商店能更迅速满足客户需要 ② 媒体研究因通讯、信息技术的进步而变得信息面更 广、用途更