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（广告传媒）电视广告格 式的设计式和完成式 电视广告格式的设计式和完成式 电视广告格式的设计式 即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、 广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实 际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组 合等工作由广告摄制组完成 如下例电视广告文稿： 产品名称：中华牌高级香烟—— “金装中华” 广告定向： “金装中华”是华夏之精华， “金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味 要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它 广告定位：将国内香烟消费者中的 “绅士”级人士，从 “万宝路” 、 “健牌”等外国香烟 牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽 “柔和七星” 、 “国际七星”等国产烟而不抽外国 烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将 “金装中 华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英 广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”： ——悠久：指 “金装中华”的 “中华”是悠久的国度，暗示 “金装中华”是久盛不衰的牌 子 ——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳 ——气派：显示一种高级的享受 广告片时间：30 秒 配片音乐：悠扬、