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广告策划与管理广告规则与管理;第十二章 广告规则与管理;学习目标; 第一节 广告中的法律与道德因素 广告活动同社会利益产生矛盾： 首先，企业广告目标与社会目标存在差异。 再者，企业广告宣传的片面性与社会要求之间有矛盾。 由于以上矛盾的存在，有必要借助法律手段与社会道德对企业的广告行为加以规范和约束，使之能正确地兼顾自身经济利益和整个社会及消费者长期利益。 ; 广告中法律因素 [案例] 浙江永嘉县一些企业在广告中声称生产的“万能编织机”???量全优，功能齐全，单价170—230元。其结果是质量低劣、漏针、卡针严重，根本做不出织品。 就广告而言，如果广告内容与产品实际质量，性能等事实指标不符，而对消费者造成了一定损失，则广告主、广告制作及发布者等都要负一定的责任，对消费者的损失进行赔偿。广告公诸于社会，对社会产生相应的权利、义务和责任。; 广告经营活动的几项法律内容： 1．广告组织行为规范——广告刊户必须具有的权利能　力和行为能力。 2．广告传播行为法律规范——传播媒介、地点、时间　等活动的法律规定。 3．广告表现行为法律规范——表现内容及形式的规范　及管理。 4．广告履约行为法律规范—— 5．广告委托与代理行为法律规范。 广告主—广告公司=发生的业务代理关系。 ; 广告中的道德因素 道德与