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（产品管理）认识大众媒介 特征与媒介产品 认识大众媒介特征和媒介产品 壹、电视广告表现形式 1 、电视广告片 电视广告片时间长的壹般有30 秒或壹分钟，当下最为常见的仍是 15 秒。更多的广告从业者 希望用 15 秒时长的广告片来负载更多的广告信息，且认为 15 秒广告片有着 30 秒广告片壹 半的价格优势，因而均乐于采用。然而，当下 15 秒广告的价格己今非昔比，约为 30 秒广告 的85% 。 2 、标版 标版时间较短，壹般为 5 秒，甚至更短，通常只有壹俩个体现企业形象的画面和壹句广告语。 电视黄金时段的标版为企业所见好。中央电视台新闻联播后的5 秒标版，连续多年成为企业 争夺 “标王”的标的物。 3 、赞助形式 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞 助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，壹般于片头、片尾注上某企业赞助字样。 于电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至 “渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。 电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业能够通过电视赞助的形式来塑造形象。 4 、栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是壹种常用的企业赞助形式。 如中央电视台的 “正大综艺”、 “万宝路体育大世界”等。挂名 “特约播出”，也属于栏