智能手机、平板电脑的生命周期分析教案资料.pdfVIP

根据技能实训教材 P109产品生命周期理论，分析智能手机、平板电脑的生 命周期所处位置， 并对 ZTE 中兴智能手机、 联想的平板电脑提出针对性的营销策 略。 答：智能手机、平板电脑现在所处的产品生命周期为成长期。 市场特点： 1、消费者对智能手机、平板电脑的新产品已经熟悉，销售量增长迅速，市 场反映强烈，产品前景广阔。 2、由于智能手机、平板电脑的大规模生产和丰厚的利润机会，从而吸引了 大批竞争者加入，市场竞争日趋白热化，逐步形成苹果 IOS 操作系统、谷歌 Android 操作系统以及微软 Windows Phone操作系统的三大阵营。 3、各大生产厂商的智能手机、 平板电脑基本己经定型， 技术工艺比较成熟。 4 、智能手机、平板电脑的市场竞争不断加剧，产品价格趋于下降。 5、为了适应竞争和市场扩张的需要，生产智能手机、平板电脑的企业促销 费用水平基本稳定，但是所占销售额的比率却在不断下降。 6、由于促销费用分摊到更多销量上，智能手机、平板电脑的单位生产成本 下降快于价格下降，各大生产厂商的利润将逐步抵达最高峰。 ZTE中兴智能手机的营销策略：