广告策划和管理 第三章 广告心理.pptVIP

第三章 广告心理;本章学习要求;3.1广告与消费行为的关系;二、广告心理的基本任务;3.2 广告与感觉、??觉;3.2 广告与感觉、知觉;3.2 广告与感觉、知觉;二、广告与知觉;二、广告与知觉;二、广告与知觉;3.3 广告与注意;广告成功目的是引起注意吗？;怎样刺激才能引起消费者的注意？;刺激因素与注意的关系;3.4广告与记忆、联想;怎样提高记忆率？;记忆与广告策略;二、广告与联想;二、广告与联想;四大联想律;接近律 指时间或空间上接近的事物容易引起联想 对比律 指性质或特点上相反的事物容易引起联想 类似律 指在形貌或内涵上接近的事物容易引起联想 因果律（关联律） 指在逻辑上有着因果关系的事物容易引起联想;联想律在广告设计中的应用;联想律在广告设计中的应用;3.5 广告与态度;3.5 广告与态度;2.态度的特性;3.态度的功能;态度的功能;4.态度的改变;3.5 广告与态度;二、态度与广告策略