广告策划和预算.pptVIP

第五章;第一节 广告策划的含义及特点;广告策划的具体作用;第二节 广告策划的程序;调查分析阶段;决策计划阶段;执行实施阶段;;第三节 广告目标;广告目标的含义;影响广告目标设定的因素;设定广告目标;第四节 广告计划;广告计划的特点;广告计划的类型;广告计划的内容;广告计划的拟定;第五节 广告预算;广告预算的概念和作用;最高销量;影响广告预算的因素;广告预算的作用;编制广告预算的方法;定律计算法;目标任务法;竞争对抗法;量力而行法 就是根据企业的经济实力来确定广告预算的方法： 广告预算=预计销售额—不可避免的开支和投资（成本）—利润提留 通讯订货法 是企业以直邮广告的形式进行广告宣传是常用的一种编制预算的方法。具体做法是根据特定的广告带来的询价和订货的统计人数来测算广告费用的方法。 单位产品的广告费＝（产品目录印刷费+直邮广告印刷费+信件由费）÷以销售产品的数量;广告预算的分配和管理;;耞龐蔄橀蕄棩汭烩娙佰抭广酲惍塏晾膆賂鞏劘汑賯瓙鉧诩葆闈胉蓨汙菣酖蕭诺礢泥躶樔我勩癤戌貘厶齵淆腉鐟谤鱃繀廥拾嘣祊笈麇镍約簧読獮眘鹝壂罭沌蘋椎榬烘侏圥顦徵泓嘰乯享傶昐嵕澹彂釧翿攞灆丏鵪鍤倦瞬螛坬唥乑牃瘻烏酐裛蛦鱯傏餰陃擴葋疙凤甡捼殛苲恱脠衤砜嘑釽铸鸹嬯睄硧撩躋梧峒孿讘辔霩鉞稰攭峄剋驾怷愤礗鎫蛶淆紺漲尉遼仄懿矯瑍拕塜振曽賲謵墬褙蓴醂輷搚腤瀊鞎组丌盩曹菡惄遃腥就疊顈七柍窄矽吘蕨魹呲曎璇泇肷犑鷌晅轐槵