泛娱乐战略：跨界新玩法剖析.pdfVIP

泛娱乐战略：跨界新玩法 所谓泛娱乐，是指基于移动互联网的大背景，通过技术手段、实现多领域的跨界 连接。而 IP，则是实现这一过程的核心元素，一本书、一部电影、一首歌、一段视频 都可以成为一个 IP，而通过这个 IP，打通众多领域之间的壁垒，实现连接一切则是 泛娱乐的终极目标。 为什么要实现跨界联合呢？其原始动因是大数据这种隐性资产通过各领域之间 的跨界，实现数字价值的变现。而生态公司与平台公司、产品公司的区别，主要表现 在用户、资金和其他一切资源上面，形成的是一个生态圈，而不是形成一个平台，更 不满足于产品生产，这才是生态型公司。 生态型公司以一切创意为资源，因为资本和技术主宰一切的时代早已成为过去， 而创意的时代已经大踏步来临。因此，创意既是资源，又是资本，改变了原始的资本 积累，真正实现媒介互通，万物互联。 生态型公司依托的则是粉丝经济，因为 IP 造就一大批粉丝，粉丝的情绪资本形 成共振化的粉丝社群，最终为 IP 衍生品买单。对于泛娱乐公司而言，收购优质 IP、 多元化推广 IP 和 IP 授权开放政策同样重要的是进行 IP 的底层设计，顺应泛娱乐的生 命周期，从起点接入产业链，布局整个 IP 闭环生态系统，以价值观和哲学观塑造 IP， 以慢动作培育 IP，而不是采用完全的“拿来主义” ，才能在泛娱乐退潮后仍然屹立不 倒。 1 目录 上篇 泛娱乐核心： “互联网 + ”与纵深跨界颠覆 3 第一章 移动互联网下的大数据 3 第二章 跨界模式搅动行业格局 4 第三章 大创意时代 6 第四章 粉丝经济 7 中篇 泛娱乐蜂巢：分布式 IP 多媒介形态 10 第五章 网络文学： IP 生态发展的核心 10 第六章 影视： “互联网 + ”的 IP 影视剧 11 第七章 音乐：强势突围的 IP 蓝海 11 第八章 动漫：改变狂潮新生代 IP 12 第九章 游戏：坐拥亿万用户的 IP 12 下篇 二向箔时代：如何将你的泛娱乐 IP 推向风口 12 第十章 如何进行 IP 底层设计 12 第十一章 如何收购优质 IP 13 第十二章 IP 的多元化推广 14 第十三章 IP 授权开发策略 15 第十四章 IP 闭环生态系统 15 2 上篇 泛娱乐核心：“互联网 + ”与纵深跨界颠覆 第一章 移动互联网下的大数据 1、泛娱乐数字化变革 泛娱乐指的是在移动互联网场景下，通过技术手段实现多领域跨界连接。在这一过程 中，需要打造一个核心 IP （知识产权，这是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且 由智力劳动者对成果依法享有的专利权）