润妍营销失败分析.pdfVIP

v1.0 可编辑可修改 润妍营销失败分析 一、润妍之母——宝洁在中国的发展 宝洁公司始创于 1837 年，是世界上最大的日用消费品公司之一。 每天，在世界各地， 宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区 消费者发生着三十亿次亲密接触。 一九八八年，宝洁公司在广州 成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司， 从此开始了宝 洁在中国业务发展的历程。宝洁在广州、北京、上海、成都、天津、 东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人， 在华投资总额超过十亿美元。 二 十年来， 宝洁在中国的实行多品牌 战略，建立了出色的组织结构， 推行将利益诉求与感情诉求相结合的 企业文化， 并且承诺在中国做一个模范企业公民， 因此宝洁在日用消 费品市场上得到了广大中国消费者的认可与支持，