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国际市场营销外部宏观环境 ---经济环境 任静 深圳职业技术学院 市场营销环境分类 市场营销的外部宏观环境 政治与法律环境 社会文化环境 科技环境 自然与地理环境 经济环境 人口环境 企业 经济环境 经 济 环 境 本国、目标市场国和国际的经济形势，经济发展规模、速度和水平，经济制度和体制 国际经济活动的状况、地位，经济结构类型，国家地区的产业布局 货币供应量、币值、外汇储备量、汇率、物价水平、通货膨胀率，税收和关税等。 消费者收入水平，消费水平、消费方式和结构，消费和储蓄倾向，以及信贷状况 1 2 3 经济环境 经济发展阶段和结构 政治稳定性 消费者的收入水平 储蓄和信贷 经济环境 经济发展阶段和结构 经济发展阶段是综合的经济环境，而经济 结构是特定的经济环境，它们在很大程度 上决定了一个国家或地区的对外贸易总水平、 进出口结构、市场需求等。 经济环境 消费者的收入水平 消费者的收入水平是影响购买力的关键 因素，收入太低，则购买力相对低，市场 则相对比较狭小，反之亦然。 经济环境 储蓄和信贷 消费者的购买力还要受到储蓄和信贷的直接 影响。当收入一定时，储蓄越多，现实消费量 就越小，但潜在消费量越大，反之同理。 1 2 3 经济环境 经济发展阶段和结构 政治稳定性 消费者的收入水平 储蓄和信贷 参考文献 刘红燕. 国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014. 肖红. 市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012. Pix, Peter. Marketing: a practical approach. 6th ed. McGraw-Hill Australia Pty Ltd. 2009. Add your company slogan 市场营销环境是相对企业的市场营销管理而言的，是由企业市场营销管理职能外部的所有因素和力量所组成 * 。 * 市场营销环境是相对企业的市场营销管理而言的，是由企业市场营销管理职能外部的所有因素和力量所组成 * 。 *