中国联通广告策划报告书.pdfVIP

中国联通广告策划 报告书 1 2020 年 6 月 23 日 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 中国联通广告策划报告书 媒介策略综述 ( 方式、 方法、 途径、 效果等 ) 目录 前 言 一、 市场环境分析 1．宏观环境分析 2. 微观环境分析 3 ．市场情况分析 二、 消费者分析 1．消费对象 2 ．消费者对产品的需求 3．消费习惯与爱好 4．购 买产品动机与行为 5 ．购买能力 6.购买时间、 地点与方式 三、 产品和企业分析 1．联通公司企业内部结构 2 ．公司司标诠释 3．联通校园行产品 介绍 四、 竞争对手分析 1．普通竞争者 2. 产品形式竞争者 3 ．品牌竞争者 五、 广告策略 1. 目标市场策略 2.广告产品策略 3. 广告心理策略 六、 广告媒介策略与传播策略 2 2020 年 6 月 23 日 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 1.媒介推荐 2 ．媒介策略 3 ．媒体种类与支出 4 ．促销活动推荐 七、 广告预算 1. ”中国移动 ”与 ”中国联通 ”广告投放之比较 2. 中国联通 成绩 3. 2 月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 4. 1 月全国通讯平面媒体广 告投放排行榜 5.广告预算 八、 广告创意策略 附 : 创意图片 附: 调查问卷 广告主 : 中国联通公司长春分公司 实施时间 : 实施范围 : 长春市各大高校 核心策略 : 强调 ”追求时尚 ”的创意策略 , 注重现场促销与公关结合 , 形成 ”广告 +促销 +公关 ”的强大攻势。 创新点 : 变求 ”廉 ”为求 ”新 ”,变 ”理智 ”为 ”冲动 ” 前言 3 2020 年 6 月 23 日 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 中国联合通信有限公司成立于 1994 年 7 月 19 日。中国联通的成 立在中国基础电信业务领域引入竞争 , 对中国电信业的改革和发展 起到了积极的促进作用。 中国联通在全国 30 个省、 自治区、 直辖市设立了 300 多个 分公司和子公司。中国联通是国内唯一一家同时在纽约、 香港、 上海三地上市的电信运营企业。 6 月 , 公司在香港、 纽约成功上 市, 筹资 56.5 亿美圆 , 进入全球首次股票公开发行史上的前十名。 10 月 , 公司又在上海成功完成 A 股上市 , 成为国内资本市场流通股 最大的上市公司。 中国联通坚持以市场为导向 , 以效益为