思茅市十一郎电子竞技俱乐部企划部运作方案.docVIP

.. .. .. 企划部运作方案 一、前言 企划部作为公司营销中心的一个重要职能部门 ，主要负责公司市场营销策 略的研究 、策划、组织、实施及相关业务管理 。 本手册详细描述了企划部的部门职能 、组织结构 、岗位职责 、管理规范 、 操作流程及通用工具表格 ，用于规范与指导企划部的业务工作 ，是企划部的基 础管理文件 。 二、部门职能 1、 负责公司市场营销策略的研究 、策划、组织、实施及相关业务协调与管 理。 2、 建立并维护公司营销信息管理系统 ，研究与公司有关的宏观环境动态 、 行业状况 、需求变化及市场竞争格局 ，收集市场信息 ，提交研究报告 ， 拟定应对策略 。 3、 编制公司年度广告预算及年度广告策划方案 ，撰写与设计各类广告文 案，统一制作广告宣传品 ，选择广告形式及传播媒体 ，评估广告效果 ， 统一管理各区域市场广告推广工作 。 4、 编制公司年度产品销售促进预算及实施计划与方案 ，管理与组织实施公 司及各区域市场产品促销活动 ，评估促销效果 ，改进促销方案 。 5、 依据公司发展战略 、市场目标 、企业形象制定相应的公共关系计划 ，策 划与实施公关活动 ，调动社会资源为企业的发展服务 。 6、 根据市场动态 、企业发展及资源状况 ，研究制定公司品牌策略及品牌规 参考材料 .. .. .. 划方案，根据公司决策组织资源投入 ，负责企业形象与品牌管理 。 三、组织结构 根据企划部部门职能制定本部门组织结构 ，如下图所示 ： 企划部经理 平面设计 2 人 策划专员 媒介专员 四、岗位职责 1、 企划部经理岗位职责 (1)、行政隶属 上级主管 ：营销副总经理 直接下属 ：平面设计 、策划专员 、媒介专员 (2)、主要职责 A． 在营销副总经理的领导下 ，负责企划部的部门建设与业务管 理。 B． 重点负责公司市场营销策略的研究 、策划、组织与实施管理 ， 不断追踪国内外先进的营销理念和营销技巧 、收集和剖析案例并与 本公司比较 ，对公司营销战略和策略进行调整 ，提出有价值的建 参考材料 .. .. .. 议。编制、提交公司年度市场营销整体策划方案 。 C． 负责研究制定公司品牌规划方案 ，并根据公司决策组织资源投 入及品牌管理 。 D． 负责制定本部门工作计划 ，并对各项业务进行工作指导与业务 报批。 E． 负责本部门人员的工作协调与业绩考评 。 F．根据不同阶段的市场情况 ，对公司网站进行相关的维护及内容填 充。 G． 完成营销副总经理交办的其他任务 。 2、 平面设计岗位职责 (1)、行政隶属 上级主管 ：企划部经理 工作对象 ：各办事处 （区域）相关业务人员 (2)、主要职责 A． 在企划部经理的领导下 ，负责公司广告方案的策划及设计 。 B． 负责与广告委托方 （广告公司 、媒体）的业务联络 ，起草广告 文案与广告策划方案 ，制作与管理广告品 ，评估广告效果 ，提出改 进与调整建议 。 C． 负责公司企业形象的策划与实施 ，负责公司产品商标设计及管 理。 D． 负责公司产品包装 、广宣品及企业刊物的策划与制作 。 E． 完成企划部经理交办的其他任务 。 参考材料 .. .. .. 3、 策划专员岗位职责 (1)、行政隶属 上级主管 ：企划部经理 工作对象 ：各办事处 （区域）相关业务人员 (2)、主要职责 A． 在企划部经理的领导下 ，负责公司促销活动方案的设计 、策 划、实施与策划 。 B． 负责编制公司年度促销活动预算 ，提交年度促销方案 ，制定与 协调各区域促销活动推进时间与方案选择 。 C． 负责各区域促销活动的工作指导与审批管理 ，协助各区域市场 开展促销活动 。 D． 负责撰写网站及媒体软文 。 E． 负责制定公司公共关系计划与实施方案 ，策划与组织实施公关 活动。 F．负责促销活动的方案管理与文档备案 ，评估活动效果 ，提交季度促 销活动分析报告 。 G． 完成企划部经理交办的其他任务 。 4、 媒介专员岗位职责 参考材料 .. .. .. (1)、行政隶属 上级主管 ：企划部经理 工作对象 ：各办事处 （区域）相关业务人员 (2)、主要职责 A． 在企划部经理的领导下 ，负责公司营销信息管理 、市场调研方 案的策划 、实施与业务管理 。 B． 负责于外界媒介的交流及相关媒介业务的联系及方案的策划 。 C． 负责跟踪 、研究与公司有关的宏观环境动态 、行业状况 、需求 变化及市场竞争格局 ，负责制定公司年度市场营销信息调研计划及 预算，提交调研报告 。 D． 负责制定专项市场调研方案 ，收集市场信息 ，分析调研结果 ， 提交调研报告 ，预测市场动态 ，拟定应对策略 。 E． 负责各区域市场信息的指导 、协调与管理 ，通报市场动态 、公 司基本状况及应对策略 。 F．负责或协助核查 、处理与假冒商品