同仁堂集团的跨国经营分析..docxVIP

同仁堂集团的跨国经营分析 李晨 (0320101035) 摘要 同仁堂这个饱经风霜的老字号，已经成为中医药文化的代名词，在国人心中同仁堂就是中医药，中医药 就是同仁堂。但人们对同仁堂集团的认识往往还只停留在国内市场，而实际上从 1993 年起，同仁堂集团就已 经进入国际市场了。 本文介绍了同仁堂集团在国外的经营状况，详细分析了同仁堂集团在东南亚地区、欧洲地区的跨国经营 战略，为我国其他民族企业进军国际市场提供借鉴。同仁堂集团凭借自身的品牌优势，进行准确的市场地位， 严格控制产品质量，掌握了海外经营权，并选在香港投资设厂，使同仁堂成为世界品牌。 我国的民族企业要把握好机遇和挑战，建立自己的品牌