从国际化视野看XX业态在中国发展.doc

从国际化视野看 AA业态在中国发展 PPAGE 1 从国际化视野看 AA业态在中国发展 一．?OUTLET业态的由来和优势 AAOUTLETS是一种新的商业形态, 以销售名牌过季、下架、断码商品组成。 OUTLETS在发展初期作为单个的“工厂直销店”(factory outlet)，以优惠的折扣价格处理工厂尾货。由于受到崇尚品牌的消费群体之青睐，直销店成片成群逐渐汇集，形成大型的品牌折扣直销广场，并最终发展成为一种独立的、崭新的商业零售形态。 目前 AA业态与旅游休闲文化结合，形成一种高级商业形态。 AA业态满足了消费者和名牌厂商的双方特殊需求，名牌厂商需要处理过季节商品；进驻品牌直销广场，厂商能够及时设置最新的品牌形象店和折扣，同时采用直销形式能够有效加速销售额增长，加快收回资金；众多品牌消费者需要便宜价格得到名牌商品，因此 AA业态在中国具有较大生命力。 AA业态在美国得到蓬勃发展,目前已经发展到320多家 AA。日本、韩国新加坡都有自己的 AA商店。 图1 美式OURLET AA在中国具有良好发展前景，特别是沿海富裕地区和西南、华北等富裕地区,必须有品牌消费群体才能支撑。 AA业态并不适合遍地开花，需要引导这种新型业态在中国健康发展，避免一哄而起。 要做好 AA商业广场需要较强的经营实力，至少5000万元以上流动资金用于经营，保证货品充足。 二．?美国、日本 A