商业插画在品牌形象设计的应用.docVIP

PAGE PAGE 7 商业插画在品牌形象设计的应用 摘要：商业插画作为当下最流行的视觉传达形式之一，在品牌视觉形象的塑造和设计中发挥着重要作用。除了传统LOGO外，现在大多数品牌在产品包装和营销宣传时都会使用商业插画来吸引消费者的注意力。文章在梳理商业插画概念的基础上，对其在品牌形象设计中的实际应用案例进行分析，总结了商业插画在品牌形象设计中发挥的作用，尝试对这一领域的相关应用研究提供理论支撑。 关键词：商业插画；品牌设计；视觉形象 随着商品经济的发展，全球品牌数量的增加，单一的品牌形象已经不足以满足消费者多元化的需求和新时代的消费审美趋势。要想在众多同类品牌中保持竞争优势，除了注重品牌产品本身以外，打造个性的品牌视觉形象，传递自身品牌的文化理念也变得越来越重要。商业插画作为当下最流行的视觉传达形式之一，被应用在品牌形象设计的各个方面。具有多样绘画风格、充满创意构思的商业插画能够使品牌形象在同类品牌竞争中脱颖而出。 1商业插画概述 1.1商业插画的由来。插画与现代商业活动结合起来，即出现了商业插画。商业插画是指为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为[1]。作为一种用图形语言进行信息传达的艺术形式，插画最早出现在宗教书籍中，对书里的文字内容进行图形化的描绘。商业插画曾在民国时期有过一段时间的繁荣与发展，后来由于受到电脑创意和摄影的冲击，曾一度退出大众视线。近年来，随着便携式电脑、手绘电子输出设备等硬件和相关绘图软件功能的迭代提升，商业插画在形式和内容上都更为丰富多样，质量和水平也有质的飞跃。此外，开放的国际贸易也促进了品牌的发展，商业插画因为能够给品牌提供有力支撑也再度繁荣起来。当下的商业插画不再仅是作为文字的依附，而是作为一门独立的专业，活跃于品牌视觉形象、互联网视觉设计、文创设计、IP形象设计等各大领域中。商业插画处于商业与艺术之间，是沟通商业、艺术、品牌、消费者这几个领域的桥梁。1.2插画的分类。插画按照功能性质大致分为两类，一是艺术插画，二是商业插画。艺术类插画是艺术家抒发个人情感、表达审美体验的一种艺术形式；而商业插画主要应用于商业设计、文创设计、品牌形象设计等方面，主要目的是传递商业信息，吸引消费者购买品牌的某个产品或者某种服务，更加侧重于商业传播价值。同时具有强大的艺术感染力，能快速地吸引消费者的眼球。英国DAD协会主席约翰?康曼德提出，“视觉设计师越是把作品看作一种自我表达的手段，那么他的作品的有效性就越差。[2]”商业插画在品牌设计中，主要以推销品牌的商品或服务为目的，呈现出大众审美所能接受的视觉信息，把品牌想要传递的信息作为创作设计的前提。以绘画的形式在包装设计中应用商业插画,是重要的应用途径之一[3]。如潘虎为良品铺子设计的《良辰月?舞金樽》中秋礼盒(图1）。该插画的创意源于“嫦娥奔月”（图2）的民间故事，以敦煌IP为主题，选取凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天等敦煌元素，层层叠加，围绕成中心的月圆，如同一条“时光隧道”。这个中秋月饼礼盒的设计，将商业插画、艺术设计、敦煌文化3个元素成功地融合在一起，以新古典主义复活敦煌经典，为良品铺子打造了引领零食行业新潮流的包装形象，是一个插画与商业结合的成功案例。现今，随着科技水平的发展，商业插画无论是在形式或内容上都得到了质的飞跃，表现形式更加丰富多样，使用功能也更加广泛。与传统绘画艺术表达艺术家个人情感和思想不同，商业插画更多是体现商品的特征。为某一产品或品牌赋予更丰富的视觉效果，使其产生更大的商业溢价和品牌价值，因此需要更强的艺术感染力和具备实用功能性。 2商业插画在品牌形象设计应用中的优势 2.1打造个性化品牌。品牌个性化是品牌设计的核心原则，品牌个性化、消费群体个性化以及行业发展个性化，使商业插画作为独特风格的艺术形式，在品牌设计中的应用成为一种必然趋势。商业插画兼具实用性与艺术性，独特的审美内涵和丰富的艺术表现形式是打造品牌个性化的不错方案之一。商业插画在塑造品牌艺术形象方面，注重塑造品牌个性，增强大众对品牌的个性认知。品牌的标志作为其商品及品牌的符号，能够凭借直观的图案和造型向社会传递出它所代表的品牌文化理念和价值。在互联网新媒体时代，标志在整个品牌形象中扮演着重要角色，在自身品牌广告营销中也发挥着强大的宣传作用。品牌常见标志主要有图形标、字标、图形与字组合型3种。以前的品牌标志由于受到印刷、制作工艺的局限性，在设计标志时力求简洁、概括。随着时代的发展，科技、工艺水平的提高，传播媒介和平台渠道的增加，人们已经产生视觉审美的疲劳，单一的品牌标志已经不能满足大众的消费需求，新兴品牌的标志个性化和差异化逐渐增强，插画型标志更加能够凸显品牌的艺术形象。