南珠品牌包装设计研究.docVIP

PAGE PAGE 6 南珠品牌包装设计研究 南珠作为中国海水珍珠皇后，享誉中外。在中国的诗歌创作中，鲜有哪样事物能如合浦珍珠作为古往今来帝王将相、文人骚客寄意抒情的喻体，千秋百代经久不衰。广西合浦县作为南珠的主要原产地，已通过国家质检总局认证。随着近年来珠宝行业持续升温与市场细化，形成专业且知名的如美裕、黛米、京润、海润、阮仕等珍珠品牌。虽然近年来随着南珠产业逐步发展，不少学者及设计工作者投身于南珠产业的升级与品牌建设中，但合浦南珠仍然主要以生产加工、低端销售的粗放经济模式为发达地区珍珠品牌提供货源，缺乏自有著名或知名品牌，南珠品牌形象现状与其优良品质相距甚远。本文基于并深挖北部湾地域文化特征，赋予南珠品牌文化特质，建立消费者文化认同，提升品牌知名度，促进产业多维发展，为北部湾地方特色产品——南珠品牌包装设计开辟新的视角[1]。 1北部湾地域文化概述 北部湾地处南海之滨，是多民族聚居地，在其历史进程中，吸纳了古越、中原、岭南、国外宗教等文化元素，形成了多种民俗风情共生同进的兼具海洋文化和次大陆文化格局，并诞生出独特的、具有强烈身份识别的如壮锦、坭兴陶、绣球、铜鼓等民俗文化的结晶与产物。在这片与海紧密相连的土地上孕育出的大多数民间艺术形式皆从海洋生活和生产实践中获得，显示出丰富的海洋文化特色，所呈现出的传统审美理念，在其建筑、雕塑、生产工具、生活用品等物质载体和如京族哈节、京族祭海文化、京族独弦琴艺术、北海珍珠节、钦州观潮节等各种知识信息存储积累的民俗文化中均有体现，反映北部湾地域政治、经济、宗教等文化形态，蕴含其所属民族的风俗、宗教、哲学、艺术和整个价值体系的起源[2]。 2北部湾地域文化对于南珠品牌包装发展的重要意义 包装设计作为文化的载体，传承一个国家或地区的社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等民族文化精神及地域文化特征，融入地域文化的包装的物态表现形式以其直接、艺术的形象诉诸人的视觉感官，能有效引导消费选择，提升消费品味，促进产品销售，实现品牌形象的塑造与发展传播。品牌形象是品牌在市场和社会公众心中的个性特征，体现公众对品牌的认知与评价，反映品牌的本质与实力，包含品牌理念、品牌行为和品牌视觉等3部分，其中品牌理念奠定品牌整体形象的中心框架，品牌行为反映品牌动态过程，品牌视觉借助产品、包装、广告等物质媒介展示品牌形象，并直接连接社会公众。北部湾地域文化博大精深、多姿多彩，反映在南珠产品包装上，呈现出的历史阶段性、社会阶层性和民族多样性等，正是这些文化赋予包装的独有个性，成就南珠品牌特有的形象特征。对北部湾地域文化认识越深，南珠品牌包装设计越有厚度[3]。著名文化人类学家马林洛夫斯基说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。北部湾地域文化视域下南珠品牌包装设计，正是以北部湾地域文化为本位，以南珠目标消费群体生活为基础，以社会科学发展为导向的一次实践尝试，以引导社会公众对南珠的瞩目与认知，顺利实现南珠品牌建设及长远发展。 3北部湾地域文化视域下南珠品牌包装研究思路 北部湾地域文化的地域性、民族性和时代性诉诸于南珠品牌包装设计的物质形式和文化内涵，其中物质形式随时代变迁而不断改变其表现形式，易被人们接受并流行，而文化内涵具有较强的稳定性[4]。此种“稳定性”牵绊着远离家乡的游子，并影响循环往复、繁衍发展的北部湾地区人类发展史。南珠品牌包装设计研究需以北部湾地域文化为核心，对其所涵括的自然地理资源、历史文化资源及民俗文化资源等进行视觉符号的提炼与概括，并以点、线、面及图样、色彩等造型要素共同构成用以传达品牌信息、表现设计思想、体现南珠内涵，可唤起受众联想，达到移情共鸣的具有浓郁北部湾地域文化的表现性符号，赋予南珠品牌包装以美的视觉呈现的同时，以象征和隐喻创造超乎“象”外的文化内涵，帮助消费者获取南珠产品信息，影响消费者对南珠产品及品牌的认知与判断，促使南珠产品在跨地域、跨文化的销售传播中更具显著优势。以北部湾地域文化为核心的南珠品牌包装设计应在其产品包装和品牌形象进行北部湾地域文化植入的同时，将其产品包装的趣味设计与绿色设计考虑其中，让消费者及受众在绿色低碳设计理念主导的智巧性南珠品牌包装中感受北部湾地域文化暖流的抚慰与洗礼[5]。 4北部湾地域文化视域下南珠品牌包装设计策略 基于地域文化的品牌形象，其文化内涵应是一个发展的动态体系，集中体现该地域、民族的文化观念，是其性情特质、气质理念全方位的释放与阐述，通过品牌包装设计这种物化形式达到感知现象、归纳事物、形成观念的潜在机能并超越理性的深度，深刻揭示民族精神状态的丰富性、复杂性和规律的传承性。俗话说“一方水土养一方人”，特定的自然环境与地域文化造就了创造者在选材、制材、造物、修饰